繼續(xù)彩票半年設(shè)計總結(jié)的例子,將第一步提煉的關(guān)鍵詞進行句式組裝,如直言式和暗示式。
最終采用的形式是提問句式“停售了!你們在干嘛?”。這也是剛停售的幾個月,彩票部門同事經(jīng)常被問到的問題。總結(jié)發(fā)出后,反響熱烈,也的確有鵝廠小伙伴表示,這的確是他們一直想問的問題,是因為KM推送中的標題才點擊進來看設(shè)計總結(jié)的。
文案設(shè)計方法千差萬別,推薦方法僅作參考。但不管什么方法,立足于產(chǎn)品的目標用戶,找準痛點是不變的原則。
接下來,文案寫出來了如何鑒別好壞?
問自己三個問題:
1、主文案超過1句了嗎?
前面已經(jīng)說過,信息泛濫的現(xiàn)狀下,用戶的注意力越來越短;因此并不是文字越多越好。用最短的文字簡明扼要地傳達完整信息才是文案應(yīng)該努力的方向。
2、用戶懂嗎?
好的文案,表意清晰是第一準則。下圖是兩期半年設(shè)計總結(jié)的標題。設(shè)計“聽說你們在搞SNS?!”這個標題時是第一次做設(shè)計總結(jié)交互,當時覺得標題還算有趣,但現(xiàn)在看來卻完全沒考慮真正受眾的實際情況。并不是所有鵝廠小伙伴都十分了解SNS,能夠理解標題的。這個文案的設(shè)計是站在彩票部門內(nèi)部員工的角度思考,而非總結(jié)的大部分受眾。
3、你是在自嗨嗎?
設(shè)計風格還算相近的兩種閃屏,哪一種閃屏你愿意一頁頁認真地看下去?好文案告訴用戶他可以做什么,而不是你有什么。即使要自我吹噓,也請站在用戶的角度安利。
文案設(shè)計許多時候面對很多現(xiàn)實中的壓力,譬如說時間太緊,沒人專門負責等;文案的優(yōu)化只能靠產(chǎn)品設(shè)計流程中各個環(huán)節(jié)的共同努力。多思考多批判,多梳理多檢查,文案雖小,用好也能為產(chǎn)品增色不少。
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