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　　5年前，喬布斯曾信誓旦旦地宣稱：iAd將替代“大多數(shù)糟糕體驗的移動廣告”成為“美麗的新形式”。如今，它卻走向末路。是什么原因注定它的失敗呢?

　　2010年開始的iAd廣告平臺要停了

　　蘋果顛覆移動廣告形式的嘗試終結(jié)了。據(jù)Buzzfeed報道，蘋果將裁掉現(xiàn)有的iAd廣告銷售團隊、放棄一手包辦廣告銷售和制作的工作，轉(zhuǎn)而像Google、微博等傳統(tǒng)廣告模式一樣設(shè)立一個自主平臺，讓廣告主自己在網(wǎng)頁上花錢投放廣告。

　　這個于2010年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(WWDC)上和iPhone4同臺登場的iAd，如今在移動展示廣告市場份額只有5.1%。

　　iAd曾有過一個不錯的起點

　　在iAd第一次公開亮相時，喬布斯花了10分鐘來介紹它，并宣稱這就是替代“大多數(shù)糟糕體驗的移動廣告”的“美麗的新形式”。

　　和傳統(tǒng)的移動廣告不同，iAd并不是在手機應(yīng)用里單純地展示信息。比如在《玩具總動員3》的廣告中就具有小游戲、訂票和視頻剪輯的播放的功能。而且在用戶點擊后，它也是在當(dāng)前的應(yīng)用中顯示，而不是自動打開瀏覽器或跳轉(zhuǎn)到別的應(yīng)用，影響用戶體驗。

　　蘋果想用更好的用戶體驗，解決移動廣告效果不好的問題。同時，就像更好也更貴的iPhone一樣，蘋果也想讓iAd賣得比競爭對手更貴。

　　起初，要想在iAd上投放廣告，最低的定價也要100萬美元，而且連廣告的內(nèi)容制作也得交由蘋果的團隊來完成，廣告主也沒什么自主性可言。

　　但龐大的iPhone用戶吸引了廣告主。據(jù)喬布斯在那場發(fā)布會上所給出的數(shù)據(jù)，當(dāng)時蘋果的全球售出的iPhone、iPad、iPodTouch已共計8500萬臺，其中僅iPhone就有5000萬。

　　與此同時，AppStore已有應(yīng)用15萬，總下載量破30億次。喬布斯宣稱，如果用戶每天用iPhone和iPodTouch30分鐘，iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。

　　在iAd發(fā)布前兩個月，蘋果就已經(jīng)拿到百思買、聯(lián)合利華、迪士尼等大企業(yè)6000萬的訂單。而當(dāng)時美國移動在線展示廣告的市場總共也才只有2.5億美元。這相當(dāng)于整個市場的24%。

　　但更好的廣告體驗并不意味著更好的廣告效果

　　無論iAd在交互性上有多創(chuàng)新，乍一看它和傳統(tǒng)的圖文廣告也并沒有什么區(qū)別——依然是在頁面上展示一個小橫幅。

　　用戶只有點擊進(jìn)去，才能看到可以點擊、滑動的動畫效果。如果沒法吸引到用戶點進(jìn)去看，內(nèi)容做的再好也沒用。