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　　根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2016年6月底，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)為 5.94億，市場(chǎng)滲透率為88.9%。而根據(jù)CNNIC的歷年數(shù)據(jù)(具體見表1)，網(wǎng)民數(shù)進(jìn)入2013年12月以來，網(wǎng)民絕對(duì)增長(zhǎng)數(shù)趨于穩(wěn)定，每半年基本上為1400萬到1800萬之間，如果按照這個(gè)速度，則到2016年年底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)則在7.1億到7.22億之間，互聯(lián)網(wǎng)普及率肯定超過50%;而自從 2013年6月以來，我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)的絕對(duì)增長(zhǎng)額雖然波動(dòng)相對(duì)較大，但每半年也基本上穩(wěn)定在2700萬到3700萬之間，則到2016年年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)會(huì)達(dá)到6.75到7.05億，鑒于我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民依然處于高速增長(zhǎng)階段，我們認(rèn)為到2016年年底，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將超過7億，市場(chǎng)普及率會(huì)超過50%。

　　2.互聯(lián)網(wǎng)廣告破2500億元，移動(dòng)占比超過50%

　　首先，基于龐大的用戶，近些年來我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告一直處于高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1540億元，同比增長(zhǎng)40%，2015年，將到2093億元，同比增長(zhǎng)35.9%，2016，將到30.1億元，同比增長(zhǎng)30.1%。同時(shí)，根據(jù)上市公司的財(cái)報(bào)，2015年上半年，百度、騰訊、奇虎360、搜狐等11家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入之和為81.36億美元，同比增長(zhǎng)45.13%，可以看出整體增速還超過艾瑞的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。因此，可以肯定地說，2016年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會(huì)超過2500億元，而電視、報(bào)紙、廣播和期刊等傳統(tǒng)的四大媒體的廣告收入將低于1500億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將把傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。具體見表2和3。

　　其次，移動(dòng)廣告占比會(huì)超過50%。根據(jù)百度的財(cái)報(bào)顯示，其2015年第一季度、第二季度的廣告收入分別為127.25億元、165.75億元，移動(dòng)營(yíng)收占比超過50%，第三季度廣告營(yíng)收為183.83億元，移動(dòng)營(yíng)收占比為54%。根據(jù)阿里巴巴的財(cái)報(bào)顯示，其2015年第一季度，移動(dòng)平臺(tái)成交額為3038億元，占比超過50%;第二季度移動(dòng)平臺(tái)成交額為3710億元，占比55%，收入為79.87億元，占比51%;第三季度移動(dòng)平臺(tái)成交額為4400億元，占比62%，移動(dòng)營(yíng)收為人民幣105.20億元，占比61%。此外，騰訊、新浪廣告收入增長(zhǎng)主要來自于移動(dòng)端，其移動(dòng)端的收入基本上都超過50%�；�于上述認(rèn)識(shí)，到2016年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入肯定會(huì)超過50%，甚至?xí)�達(dá)到60%以上。