如果說在四年前“工業(yè)精神”是“董明珠”這個名字的象征，那么當(dāng)“董明珠”罵小米和美的是兩個“小偷企業(yè)”的合作，并直指海爾空調(diào)是鼓風(fēng)機(jī)時，她的“鐵娘子”的正面形象被稀釋，自大、頑固、口無遮攔成為董明珠互聯(lián)網(wǎng)時代的個人形象。董明珠與其他企業(yè)接二連三的掐架引起自媒體上對董明珠稱謂的戲謔改口，不再是曾經(jīng)強(qiáng)悍干練的“鐵娘子”，而是“阿姨”“大媽”“董小姐”，調(diào)侃嘲諷之意明顯。這時董明珠的個人形象急轉(zhuǎn)直下，個人品牌受損，格力經(jīng)營多年的企業(yè)文化和品牌都面臨危機(jī)。
2.3 理性回歸合作劉強(qiáng)東
有人評論“從一個優(yōu)秀企業(yè)到一個充滿不確定性的企業(yè)，只需要三年時間”，這三年，董明珠由過去的“女企業(yè)家”轉(zhuǎn)型成為不斷引爆熱點(diǎn)的“話題女王”，她的個人品牌不再穩(wěn)定，格力也因此面臨不確定的風(fēng)險。不過，董明珠并未就此打住，在任性跨界做手機(jī)之后，她轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略方向，理性回歸，似乎開始為格力重新布局互聯(lián)網(wǎng)融合的方向。
2015年9月，格力提出的全新口號“讓世界愛上中國造”，董明珠與京東商城董事長劉強(qiáng)東合作的廣告片隨即在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺珠江頻道的黃金廣告位以及微信朋友圈傳播。廣告的形式是董明珠和劉強(qiáng)東的卡通形象加上兩人的原聲對白，劉強(qiáng)東說，“沒有互聯(lián)網(wǎng)，你會明珠暗淡�！倍髦檎f，“沒有先進(jìn)制造業(yè)，你是空中樓閣�！弊詈螅瑑扇寺�(lián)手作出一個“愛心”造型，一起喊出了“那我們攜手，讓世界愛上中國造!”廣告中兩位企業(yè)家一改嚴(yán)肅形象，合體賣萌引發(fā)熱議，這則廣告被認(rèn)為是格力和京東為即將到來的雙12預(yù)熱。但也許不僅僅這么簡單，格力代表中國先進(jìn)的制造業(yè)，京東是互聯(lián)網(wǎng)零售的領(lǐng)軍企業(yè)，董明珠牽手占據(jù)家電網(wǎng)購市場半壁江山的京東，用個人品牌做營銷或許還是為了提振格力銷量，對抗競爭對手美的和海爾而實(shí)施的電商策略，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展迫使格力轉(zhuǎn)型成為必然。雙十二后，京東商城的格力旗艦店貨架上，推出了格力、TOSOT、晶弘三大品牌的空調(diào)、電飯煲、電暖器、電風(fēng)扇、冰箱等產(chǎn)品。這次合作是兩位領(lǐng)導(dǎo)人在互聯(lián)網(wǎng)時代對制造業(yè)的堅守，也是將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)腳踏實(shí)地和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的表現(xiàn)。
經(jīng)歷了場場鬧劇之后，董明珠已經(jīng)成為一個走向前臺的企業(yè)界話題人物，從格力的“鐵娘子”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸〗恪�。在這種轉(zhuǎn)型之中，雖然充滿戲劇性，也伴有戲謔性。但格力與京東的戰(zhàn)略合作，終于讓消費(fèi)者看到，董明珠不僅僅堅持做實(shí)業(yè)，也知變通接軌互聯(lián)網(wǎng)。她不再只停留炒作營銷，而是讓合作戰(zhàn)略落地;不再只有賭局，而是直面移動互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭。(
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