盤點(diǎn)：2015年廣告圈發(fā)生哪些大事？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/11 11:03:37)
其中，新廣告法對(duì)于極限詞匯的禁用引起軒然大波，“國家級(jí)”、“最高級(jí)”“最佳”、“最新”，“第一”、“首選”、“頂尖”，“全球首發(fā)”“王牌”“獨(dú)家”“永久”在內(nèi)的詞匯都將禁用。網(wǎng)友調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最受傷，如錘子不得將“東半球最好用”改為“全球第二好用”，面對(duì)文案的無力與詞窮，商家紛紛腦暴“好到違反廣告法”，而隨后上海工商局聲明，“好到違反廣告法”也屬于違法行為。
天貓×湖南衛(wèi)視，推雙十一史上最大廣告
由天貓做東，湖南衛(wèi)視搭臺(tái)，馮小剛導(dǎo)演的“天貓2015雙11狂歡夜”，給進(jìn)入疲態(tài)的雙十一打了一針強(qiáng)心劑。雙十一晚會(huì)是撕逼常態(tài)化后，競爭手段的一次升級(jí)，通過賦予雙十一新的儀式感，重拾消費(fèi)者的關(guān)注。
今年雙十一電商們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)全球，投入空前，天貓與京東分別坐鎮(zhèn)的兩臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)盤活了眾多媒體，明星，品牌等強(qiáng)勢(shì)資源，在晚會(huì)營銷上引入競爭。在11.11當(dāng)晚，天貓雙十一晚會(huì)以28%的市場占有率，占據(jù)同時(shí)段收視第一。邊看邊買的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形式，為品牌帶去了更直觀的流量增長，數(shù)據(jù)顯示，雙十一晚會(huì)，帶來數(shù)百萬互動(dòng)，新增用戶注冊(cè)數(shù)是平時(shí)的20倍以上。
阿里收購優(yōu)酷土豆，BAT包攬視頻第一陣營
燒錢的視頻行業(yè)，最終都抱了BAT的大腿，10月阿里巴巴集團(tuán)宣布，已向優(yōu)酷土豆公司董事會(huì)發(fā)出非約束性要約。據(jù)估計(jì)，此次收購金額將達(dá)到45億美元（現(xiàn)金），再加之去年阿里向優(yōu)土入股的12億美元，此次合并現(xiàn)金金額已創(chuàng)中國互聯(lián)網(wǎng)第一。
合并完成后，優(yōu)酷土豆和阿里數(shù)娛在終端渠道和內(nèi)容兩大領(lǐng)域開始融合，在內(nèi)容與硬件一體化的時(shí)代，阿里寄希望于借助優(yōu)酷土豆的內(nèi)容，充實(shí)自己的天貓魔盒和TVOS電視系統(tǒng)，同時(shí)阿里長期以來看好的健康和快樂產(chǎn)業(yè)，也需要視頻平臺(tái)的支撐，未來阿里音樂與阿里體育必將與優(yōu)酷土豆資源整合。在電商方面，優(yōu)酷土豆也為商家提供了導(dǎo)流平臺(tái)和邊看邊買場景化購物的可能。BAT巨頭包攬視頻業(yè)第一陣營，也顯示出未來內(nèi)容從UGC,到PGC，再逐漸演變成GGC(巨頭自己生產(chǎn)內(nèi)容)的趨勢(shì)。
在看過上面的介紹和分析之后，您是不是也對(duì)2015年廣告圈發(fā)生的幾件大事也有所了解了呢？
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