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　　春節(jié)紅包大戰(zhàn)，微信、支付寶爭(zhēng)奪移動(dòng)支付場(chǎng)景

　　去年微信紅包用一次絕妙的“奇襲”，完成了對(duì)其支付功能的推廣，并在一年間不斷完善支付場(chǎng)景，看的馬云后悔當(dāng)年，來(lái)年再是春節(jié)，不論成敗，紅包這一仗，支付寶都得硬上。

　　雖然從紅包的領(lǐng)取規(guī)則，再到社交平臺(tái)的傳播，加之微信的刻意屏蔽，支付寶紅包這一仗打的略顯尷尬，但除夕夜6.8億人次參與紅包游戲，總好過(guò)之前的無(wú)所為。而對(duì)微信來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有一年互聯(lián)網(wǎng)紅包的普及，今年又借助春晚平臺(tái)擴(kuò)展了三，四線(xiàn)城市，并將品牌囊括到游戲機(jī)制中形成良性循環(huán)，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)上都實(shí)現(xiàn)了井噴級(jí)增長(zhǎng)，除夕當(dāng)日個(gè)人紅包收發(fā)總量10.1億次，春晚全程搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次。

　　最大罰單：佳潔士因虛假?gòu)V告被罰603萬(wàn)

　　明星對(duì)代言產(chǎn)品缺乏監(jiān)督，廣告語(yǔ)夸大其實(shí)，消費(fèi)者見(jiàn)多不怪，無(wú)心更無(wú)力維權(quán)，過(guò)去從品牌到監(jiān)管部門(mén)，都對(duì)虛假宣傳松散處理，然而佳潔士卻在今年因虛假?gòu)V告得到了一張603萬(wàn)的天價(jià)罰單。文案聲稱(chēng)“只需一天，牙齒就真的白了”，然而根據(jù)上海工商局調(diào)查，畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果，構(gòu)成虛假?gòu)V告。這次處罰不僅提醒品牌要注重對(duì)產(chǎn)品效果的宣傳，同時(shí)也為明星敲響警鐘，今后代言也要為產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)起責(zé)任了。

　　“甲方閉嘴”探討甲乙方新共生關(guān)系

　　一直以來(lái)，凡是牽扯到甲方，乙方的討論，都是廣告行業(yè)的G點(diǎn)�！凹追介]嘴”參與機(jī)制規(guī)定，服務(wù)中甲方“不許插嘴、不可以提修改意見(jiàn)”，名額只有25個(gè)，而且并非先到先得，72小時(shí)的報(bào)名后，創(chuàng)意人有“挑客”的權(quán)利，被選上的甲方需要付5萬(wàn)元的創(chuàng)意費(fèi)。

　　至于這25位創(chuàng)意人的作品，業(yè)內(nèi)褒貶不一，而這場(chǎng)有關(guān)“甲方閉嘴”的真人秀實(shí)驗(yàn)也再次引發(fā)了行業(yè)對(duì)于甲乙方合作關(guān)系的探討。

　　中國(guó)廣告名人堂正式成立

　　由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)4A理事會(huì)、中國(guó)廣告博物館、國(guó)家廣告研究院共同創(chuàng)設(shè)的“中國(guó)廣告名人堂”在2015年成立，用以表彰在中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中，做出過(guò)重大貢獻(xiàn)的杰出人物。15名專(zhuān)家學(xué)者組成的推選委員會(huì)，經(jīng)過(guò)提名、審查、預(yù)選、推選、復(fù)審、終審等程序，最終確定入選者。首批進(jìn)入候選名單的人物有劉保孚，莫康孫，宋秩銘，徐百益，丁允朋，唐忠樸，成田豐，鄒斯頤共9位。

　　新《廣告法》限制升級(jí)，商家腦暴“好到違反廣告法”

　　被稱(chēng)為史上最嚴(yán)的新《廣告法》于9月1日起正式實(shí)施，對(duì)廣告用語(yǔ)，代言人，互聯(lián)網(wǎng)廣告以及處罰力度等方面，都做出了更細(xì)致而嚴(yán)格的規(guī)定。