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　　對于廣告行業(yè)的人士來說，“大數(shù)據(jù)精準廣告”是最近經(jīng)常出現(xiàn)的一個詞。那么這個詞到底是什么含義呢？又將為廣告行業(yè)帶來什么呢？請看下面的分析：

　　一、大數(shù)據(jù)精準廣告內(nèi)涵

　　大數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為整個IT界(包含InternetTechnology以及InformationTechnology)最熱的詞匯之一，似乎任何一個話題，只要提到大數(shù)據(jù)，瞬間變得高大上。一夜之間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)代替主觀的理性思考，成為智慧洞察的代名詞。

　　但是當我們走過對大數(shù)據(jù)的頂禮膜拜階段，揭開大數(shù)據(jù)實際應(yīng)用的面紗，反而逐漸對充斥著話語世界的大數(shù)據(jù)進行反思。因為大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟發(fā)展中的巨大意義并不代表其能取代一切對于社會問題的理性思考，科學發(fā)展的邏輯不能被湮沒在海量數(shù)據(jù)中。著名經(jīng)濟學家路德維�！ゑT·米塞斯曾提醒過：“就今日言，有很多人忙碌于資料之無益累積，以致對問題之說明與解決，喪失了其對特殊的經(jīng)濟意義的了解。

　　以大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用為例，精準廣告投放應(yīng)該是大數(shù)據(jù)最早的也是最容易產(chǎn)生直接收益的應(yīng)用，如今少有廣告公司沒有宣稱自己是大數(shù)據(jù)科技公司。大數(shù)據(jù)精準廣告的核心內(nèi)涵是什么？一言以蔽之，那就是程序化定向投放。其中定向是核心，程序化是手段。

　　以微信朋友圈為例，不定向區(qū)域，年初的公開價格CPM(每千次曝光成本，朋友圈廣告價格遠超一般媒體)40元，定向核心城市140元，定向重點城市90元，如果疊加定向性別，附加10%，再疊加H5外鏈(流量引導(dǎo)效果更好)，再附加20%。就像進口化妝品一樣，先按一定比例征收關(guān)稅，后按含稅價格再征收增值稅，再按含稅價格征收消費稅。

　　對于微信來說，客戶地域、性別雖然也需要數(shù)據(jù)分析解讀，但確認相對比較容易。對于其它數(shù)據(jù)公司來說，地域依然可以通過IP或手機終端GPS獲取，但性別更可能就是一個數(shù)據(jù)分析出的可能屬性。當然大數(shù)據(jù)并不僅僅分析如此簡單的標簽，對于媒體聯(lián)盟而言，媒體選擇項目眾多，還會分析客戶媒體偏好標簽，還有時間段、人群屬性、設(shè)備類型、偏好類型等多種定向組合方式。

　　好了，上面對于精準廣告有了一個粗淺的介紹。那么大數(shù)據(jù)精準廣告能帶來什么樣的價值？通常如下的故事是大數(shù)據(jù)廣告公司經(jīng)常提及的。

　　假如一個網(wǎng)站的廣告位，每小時有1萬人來瀏覽，則一小時曝光量為1萬，之前的CPM為5元，那么一個手機廣告主投放一小時廣告，成本50元。這是傳統(tǒng)廣告投放的結(jié)果�，F(xiàn)在有個大數(shù)據(jù)公司，來幫助該廣告媒體更好的運營。該公司宣稱它能夠精準識別瀏覽客戶的屬性，告訴手機廣告主，雖然1萬人瀏覽該廣告位，但真正適合投放手機的只有6千人次，剩下4千人次的曝光為無效曝光，因為剩下的人群只對服裝感興趣。