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　　報紙對廣告的依賴一直沒有改變，特別是對自負盈虧的都市報而言就更是如此。而媒介融合帶給傳統(tǒng)媒體的最大沖擊恰恰是廣告。從各種統(tǒng)計數(shù)字來看，中國報業(yè)廣告整體在下滑。從媒體發(fā)展趨勢來看，廣告商也更加偏好新媒體，尤其是蒸蒸日上的移動新媒體。有意思的是，雖然迄今為止看上去新媒體并沒有創(chuàng)造出一種良性循環(huán)的贏利模式，但是，這一點似乎并不妨礙新媒體從傳統(tǒng)媒體那里搶奪廣告資源。

　　而在當選，我們需要思考的是報紙廣告的未來：今日之頭版廣告，會否成為未來的一紙廣告？