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　　在很早以前，一張報(bào)紙頭版全部刊登廣告，那是要犯錯(cuò)誤的，甚至是要被罰款的。而雖然如今報(bào)紙頭版廣告已經(jīng)并不罕見(jiàn)，但頭版全是廣告的現(xiàn)象還是很少見(jiàn)的。

　　頭版頭條概念正在淡化

　　近日，《煙臺(tái)晚報(bào)》頭版全部刊發(fā)廣告令讀者咋舌，這相當(dāng)于把報(bào)紙頭版變成了廣告版。

　　《煙臺(tái)晚報(bào)》是煙臺(tái)市的品牌，但該報(bào)11月6日的頭版上，除了報(bào)頭外所有內(nèi)容竟全部被大小廣告覆蓋。與其隔海相望的大連都市報(bào)《半島晨報(bào)》也不甘落后，頭版半個(gè)版面都羅列著醒目的紅色房地產(chǎn)廣告。早些時(shí)候，徐州的《都市晨報(bào)》則在報(bào)道馬航MH370新聞發(fā)布會(huì)和蘆山地震等重大新聞事件的時(shí)候，頭版上只有寥寥幾行標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)，剩下大部分版面都留給了廣告。如果擋住報(bào)頭，會(huì)有人想到其真身是在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)的報(bào)紙頭版，而不是街頭飛落的宣傳單頁(yè)嗎？何況，從視覺(jué)感受來(lái)看，重大災(zāi)難性新聞和大張旗鼓的廣告放在一起多多少少有一種不嚴(yán)肅的感覺(jué)。

　　要知道報(bào)紙頭版在報(bào)人心目中一直是非常神圣的，大部分報(bào)紙記者都以自己采寫(xiě)的新聞報(bào)道能夠上到頭版頭條而自豪。電視臺(tái)每天早間的讀報(bào)節(jié)目一般摘取的也都是報(bào)紙的頭版新聞內(nèi)容。試想一下，如果某天電視臺(tái)的早間新聞節(jié)目要讀報(bào)，當(dāng)主持人拿到滿是廣告的報(bào)紙頭版的時(shí)候，他讀什么？他展示報(bào)紙什么？報(bào)紙頭版在這個(gè)時(shí)候就是一張報(bào)紙的一扇門(mén)，假如一張報(bào)紙頭版不僅沒(méi)有了頭條的概念，就連導(dǎo)讀都沒(méi)有了，報(bào)紙的這扇門(mén)放在哪里？

　　為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？或者說(shuō)這種情況是否正常？

　　今天看，報(bào)紙頭版全部安排廣告還屬于偶爾為之，假設(shè)變成了一種固定的新常態(tài)，那反而是不足為奇了，畢竟，商家現(xiàn)在如此看重報(bào)紙頭版，還是因?yàn)轭^版價(jià)值連城。我們已經(jīng)逐漸適應(yīng)了報(bào)紙頭版的一些蛻變，首先，除了一些大報(bào)，很多報(bào)紙頭版頭條的概念正在淡化。其次，大部分都市報(bào)頭版早就變成了導(dǎo)讀版，大照片成為頭版的視覺(jué)中心，頭版不再是文字的天下。

　　報(bào)紙對(duì)廣告依賴尚未改變

　　話說(shuō)回來(lái)，報(bào)紙頭版都刊登廣告可以說(shuō)對(duì)業(yè)內(nèi)的影響很大。對(duì)普通讀者來(lái)說(shuō)，他們更關(guān)注的恐怕是廣告的貼近性。由此，我們很容易聯(lián)想到很多城市里流行一時(shí)的購(gòu)物指南類報(bào)紙，雖然同樣是報(bào)紙，但是，它是典型的“廣告報(bào)”，在這上面，對(duì)于有需求的讀者而言，廣告也就沒(méi)那么煩人了。而如今，都市報(bào)竟把頭版做成了整版廣告，令人唏噓。

　　報(bào)紙消亡論早已甚囂塵上，如果細(xì)心關(guān)注街頭報(bào)攤，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)變得冷冷清清。報(bào)紙的微博和微信公眾號(hào)在某種意義上顯得比報(bào)紙本身更加醒目，我們可以稱之為傳統(tǒng)媒體的新媒體遷移，也就是說(shuō)，我們今天的大部分人都是在新媒體上看“報(bào)紙”，我們大多數(shù)人都逐漸變成了新媒體人，既是傳播者也是讀者，我們有雙重角色。這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就不大明顯，報(bào)人和讀者的關(guān)系往往是涇渭分明的。