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　　今年4月，奢侈品丹寧設計者7ForAllMankind公司、Elle雜志社以及Jaunt公司聯合制作了一條時長一分鐘的印象派視頻，表現一名模特漫步在一幢法國莊園里的情景。它的用意更多地在于讓這個品牌沐浴在這種閃閃發(fā)光的新技術所折射出來的光暈里，而不是老老實實地展示它的春季系列。7ForAllMankind公司總裁巴瑞?米格爾（BarryMiguel）說：“我們就像是，‘哇，好酷，好新，好激動——我們趕上了�！�”

　　但活動的重頭戲卻是發(fā)生在其它虛擬現實內容中的廣告。頭戴式虛擬現實裝置theGearVR本月即將推出，這款設備的生產商三星公司之前已經宣布，將推出虛擬現實視頻服務，而《行尸走肉》（TheWalkingDead）的執(zhí)行制片人大衛(wèi)?阿爾伯特（DavidAlpert）則計劃為這項服務制作一套虛構的節(jié)目。報紙和雜志同樣在涉獵這個新的媒介；去年末，《德梅茵紀事報》（TheDesMoinesRegister）制作了艾奧瓦州一個農莊的虛擬場景。（《紐約時報》這個月向100多萬訂戶免費派送了Cardboard設備，用來為一款移動虛擬現實應用以及一部反映戰(zhàn)時流浪兒童生活的電影提供支持。）

　　廣告商們的一個選擇是原生內容。電視廣告當然令人惱火，但作為微型節(jié)目，它們天然地適合虛擬現實這個媒介。比如，Gatorade今年發(fā)布的一條360°全景視頻將登陸一個虛擬現實體育頻道。這則視頻讓觀眾能夠進入利用計算機圖形增強技術制作的美國職棒大聯盟華盛頓國民隊（theWashingtonNationals）棒球強擊手布萊斯?哈珀（BryceHarper）的身體里。他在投手板接球，然后打出本壘打，棒球飛過帶著佳得樂（Gatorade）標志和標語的擋板。觀眾在這個過程中都能聽到他心里的想法。

　　最有效的廣告或許將是互動廣告，因為戴上頭戴式設備就不能一心二用。制作游戲內置產品植入廣告的公司MediaSpike之前已經展示過一條為虛擬現實游戲推出的廣告。它可以讓觀眾駕車穿過一座城市，然后停下車去看一部電影。

　　另外一個選擇是提供實用性。已經有幾家汽車生產商開發(fā)出了虛擬試駕應用，有望成為令人信服的廣告。比如，美劇《我們的日子》（DaysofOurLives）插播廣告的時候，如果虛擬現實裝備包括可觸摸的傳感器，汰漬就可以提供洗滌的實戰(zhàn)小建議。

　　許多廣告主會把老一套的規(guī)則和公式直接移植到新的媒介上。如果將來看到3D版的30秒電視廣告，或者在星期天早間的虛擬現實電視上看到食物切碎機的電視導購，沒人會覺得驚訝。他們甚至有可能奏效。但到底能管用多長時間？今天，養(yǎng)活了幾千家在線出版商的橫幅廣告已經變得十分令人惱火，數以百萬計的人們都在安裝軟件，徹底屏蔽它們。