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　　過去的人們或許沒有想到的是，即使是在虛擬現(xiàn)實(shí)里，也躲不開廣告。廣告為什么如此無孔不入？讓我們一起來看看：

　　Facebook擁有的頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備OculusRift要等到明年初才會(huì)推出，但全球20億擁有智能手機(jī)的消費(fèi)者中，許多人都可以通過Cardboard，不用花多少錢就能體驗(yàn)一下虛擬現(xiàn)實(shí)。Cardboard是谷歌推出的一款設(shè)備，能夠折疊成一個(gè)帶有智能手機(jī)插槽的取景器。隨著越來越多的設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，旨在進(jìn)一步普及虛擬現(xiàn)實(shí)，廣告商和廣告代理公司們希望，虛擬現(xiàn)實(shí)未來能成為說服消費(fèi)者買東西的下一個(gè)優(yōu)質(zhì)媒介。

　　目前，市場(chǎng)營(yíng)銷人員主要是通過自有的手機(jī)應(yīng)用及YouTube的全景視頻頻道#360Video來制作視覺奇觀。但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)節(jié)目、電影以及故事即將到來，現(xiàn)在的問題變成了，如果有的話，到底什么類型的廣告在這種平臺(tái)上能夠奏效？

　　包括可口可樂、沃爾沃以及HBO等在內(nèi)，各家公司都在努力尋找這個(gè)問題的答案。出版商也是一樣，其中就包括Facebook。它上周四推出了360°全景廣告，包括AT&T、雀巢以及其他品牌的視頻廣告。第一道障礙在于，目前還不清楚，除了游戲，還有什么類型的節(jié)目能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域受到歡迎，從而為廣告提供場(chǎng)所。

　　加利福尼亞州威尼斯虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂及科技公司W(wǎng)EVR內(nèi)容開發(fā)總監(jiān)本?米勒（BenMiller）說：“視覺奇觀大量存在，但在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，哪怕一個(gè)精彩的故事我也說不上來。”到底什么樣的內(nèi)容能夠在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域取得成功？如果在這個(gè)問題上無法形成清晰的共識(shí)，就很難預(yù)測(cè)相應(yīng)的廣告最終會(huì)采取什么形式。對(duì)廣告主來說，在新媒體上的成功將取決于能夠找到30秒的電視廣告或者數(shù)字搜索廣告的等價(jià)物。

　　就像老式的三維魔景機(jī)（View-Master）玩具立體鏡一樣，Rift這樣的頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備可以讓觀眾穿梭于3D視頻和動(dòng)畫。360°的圖像和聲音隨著用戶頭部的而動(dòng)作發(fā)生變化，欺騙大腦作出相應(yīng)的反應(yīng)，仿佛一切都是真的。

　　非常逼真。制作公司Jaunt為戶外用品零售商theNorthFace拍攝的一則虛擬現(xiàn)實(shí)視頻中有一個(gè)場(chǎng)景，登山者們從猶他州戶外運(yùn)動(dòng)勝地摩崖（Moab）一處陡峭的巖壁上縱身跳下，隨后打開降落傘。

　　數(shù)碼技術(shù)公司SapientNitro全球創(chuàng)新負(fù)責(zé)人亞德里安?斯洛賓（AdrianSlobin）說：“虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)途徑，可以創(chuàng)造扣人心弦的時(shí)刻、豐富而令人身臨其境的體驗(yàn)，幫助強(qiáng)化一個(gè)品牌的故事�！彼�同樣也能包容傳統(tǒng)的品牌活動(dòng)，比如視頻中覆蓋在Jaunt公司360°攝像機(jī)塔架身上巨大的NorthFace商標(biāo)。