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　　一是明確了戶外虛假廣告的具體情形。新《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

　　廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

　　商品或者服務不存在的；

　　商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；

　　使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；虛構使用商品或者接受服務的效果的；以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

　　二是提高戶外虛假廣告的違法成本。新《廣告法》第五十五條規(guī)定，"廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。"

　　五、明確戶外廣告代言人的法律責任

　　1995年實施的《廣告法》沒有針對廣告代言人的相關規(guī)定，使得廣告代言人的行為缺乏法律規(guī)范和約束。新《廣告法》首次明確了廣告代言人的法律責任，對于規(guī)范廣告代言人行為具有重要意義。

　　一是規(guī)定了禁止使用廣告代言人的產品。新《廣告法》規(guī)定，禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明。

　　二是規(guī)定了廣告代言人的資格要求。新《廣告法》規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　三是明確了廣告代言人的法律責任。新《廣告法》規(guī)定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。對于在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明的，在保健食品廣告中作推薦、證明的，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的廣告代言人，將由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。