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　　二是對戶外廣告內容的限制性規(guī)定。雖然新《廣告法》中沒有直接對戶外廣告內容的規(guī)定，但是商業(yè)廣告的法律規(guī)定同樣適用于戶外廣告。新修訂的《廣告法》在第二章廣告內容準則中對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，保健食品廣告，嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告，農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告，煙草廣告，酒類廣告，教育、培訓廣告，招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，房地產(chǎn)廣告，農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得含有的內容作了明確規(guī)定，這些具體規(guī)定既為戶外廣告經(jīng)營者開展合法經(jīng)營提供了實踐指導，也為戶外廣告行政執(zhí)法部門提供了法律依據(jù)。

　　根據(jù)新《廣告法》第三十四條的規(guī)定，戶外廣告經(jīng)營者必須依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，戶外廣告經(jīng)營者不得提供設計、制作、代理和發(fā)布服務。戶外廣告經(jīng)營者應當按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。

　　三、嚴令禁止戶外媒體發(fā)布煙草廣告

　　1995年實施的《廣告法》規(guī)定禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明"吸煙有害健康"。同時，國家工商行政管理總局也制定了煙草廣告管理辦法的部門規(guī)章。長期以來，煙草廣告領域存在的突出問題表現(xiàn)在：一是煙草廣告在除各類等候室、影劇院、會議廳堂和體育比賽場館之外的戶外媒體上大行其道；二是變相煙草廣告泛濫，損害公眾利益，影響政府公信力。

　　新《廣告法》針對上述問題做出修訂，一是擴大了禁止煙草廣告發(fā)布的媒體，將戶外媒體納入禁止發(fā)布煙草廣告的范疇。新《廣告法》第二十二條規(guī)定，"禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。"二是禁止發(fā)布變相戶外煙草廣告。第二十二條規(guī)定，"禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。"新《廣告法》可以說是史上最嚴的煙草廣告法令，有助于嚴控煙草廣告和變相煙草廣告，遏制煙草消費，維護人民身體健康和公眾利益。

　　四、加大對戶外虛假廣告的治理力度

　　戶外虛假廣告問題也是長期困擾行業(yè)監(jiān)管的一大難題，新《廣告法》在制度上加大對戶外虛假廣告的治理力度，提高了戶外虛假廣告的違法成本。新《廣告法》關于戶外虛假廣告的規(guī)定主要表現(xiàn)在兩個方面：