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　　但是許多付費(fèi)廣告形式，采取行動的比例超過了信任比例。尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告。搜索引擎廣告的信任度和采取行動比例分別是47% 和 58%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度和采取行動比例是46%和56%；手機(jī)文本廣告的信任度和采取行動比例是36% 和 46%。

　　信任度和行動水平在發(fā)展中市場是最高的

　　每種廣告的信任水平在發(fā)展中市場都是最高的，拉丁美洲領(lǐng)先，在19種廣告中10種廣告信任水平是最高的，大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體廣告。非洲和中東在19種廣告中7種表現(xiàn)出最高信任度，包括網(wǎng)絡(luò)廣告和線下廣告。亞太地區(qū)對三種廣告的信任水平最高，包括移動廣告和手機(jī)文本廣告，亞太地區(qū)消費(fèi)者表示會受這些廣告的影響采取行動。

　　歐洲消費(fèi)者對廣告最質(zhì)疑，在19種廣告中信任水平都是最低的，歐洲消費(fèi)者還表示幾乎不會受廣告影響。

　　北美的調(diào)查結(jié)果比較復(fù)雜，在19種廣告中有9種廣告的信任水平低于平均值，包括品牌網(wǎng)站廣告；對8種廣告的信任水平超過平均值。同時(shí)北美也是信任水平高于行動率的地區(qū)。

　　千禧一代對傳統(tǒng)廣告的共鳴最強(qiáng)烈

　　千禧一代（21到34歲）對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任水平最高，緊隨其后的是X一代（35到49歲）。但是千禧一代不僅對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告共鳴強(qiáng)烈，他們對19種廣告中的18種信任水平都是最高的，包括電視、報(bào)紙、雜志，他們會受16種廣告的影響。

　　能產(chǎn)生情感共鳴的廣告更有影響力

　　描述現(xiàn)實(shí)生活的廣告最能引起共鳴，44%的受訪者選擇。事實(shí)上全球各地引起共鳴的廣告差異很大。在西方國家幽默的廣告更能產(chǎn)生共鳴，在歐洲和北美是最受歡迎的消息類型，分別有51%和50%的受訪者選擇，但是在其他地區(qū)幽默消息在列表上都排在三強(qiáng)之外，在亞太地區(qū)和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主題關(guān)高在拉丁美洲最能引起共鳴。

　　有些主題能引起廣泛共鳴 有些則只受小眾歡迎

　　有些消息能引起廣泛共鳴，例如描述現(xiàn)實(shí)生活狀況的消息受4/10的所有年齡層的受訪者歡迎。在美國幽默消息能夠引起共鳴，但是不同人群對幽默風(fēng)格的偏好有所不同，老年消費(fèi)者更喜歡輕松的幽默，年輕消費(fèi)者更喜歡諷刺、另類和滑稽的幽默。

　　將網(wǎng)絡(luò)整合到廣告策略中

　　不要放棄離線營銷策略，網(wǎng)絡(luò)媒體能提供比線性電視廣告更有創(chuàng)意的策略，但是品牌應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身和營銷策略來決定選擇什么媒介。

　　設(shè)計(jì)高度集中的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各種變量準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾。

　　獲得受眾保證，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)量并沒被收看過，大部分網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商提供受眾保證，以確保網(wǎng)絡(luò)廣告接觸到目標(biāo)受眾。