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　　一則關(guān)于2015年全球廣告市場信任度的調(diào)查報告于日前出爐，下面讓我們一起來看一下這份報告的具體內(nèi)容。

　　品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，僅次于朋友和家人的推薦；

　　2/3的消費者相信其他消費者發(fā)布的評論，這是第三信任的廣告類型；

　　網(wǎng)絡(luò)廣告類型豐富多樣，但是并沒有削弱傳統(tǒng)媒體廣告渠道的信譽。約6/10的消費者信任電視廣告（63%），報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）；

　　千禧一代對19個廣告渠道中的18個渠道信任水平是最高的，包括電視、報紙和雜志；

　　幽默廣告在西方市場最受歡迎，保健為主題的廣告在拉美評分最高，描述現(xiàn)實生活的廣告在亞太地區(qū)和非洲/中東最有吸引力。

　　影響圈十分廣泛

　　最值得信賴的廣告來自于我們信任的人，超過8/10的消費者（83%）表示完全或很相信朋友和家人的推薦。但是信任并不僅指內(nèi)部圈子。2/3的消費者（66%）表示他們相信其他消費者在網(wǎng)上發(fā)布的評論。

　　品牌的網(wǎng)絡(luò)渠道也是信譽度很高的廣告類型。事實上，品牌網(wǎng)站是第二信任的廣告類型，70%的消費者表示完全或很相信品牌網(wǎng)站廣告。除此之外，超過半數(shù)受訪者信任那些自己報名的電子郵件（56%）。

　　對傳統(tǒng)媒體廣告的信任度仍然很高

　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告豐富多彩，但是并沒有影響傳統(tǒng)媒體廣告的信任度。電視、報紙和雜志仍然是值得信任的廣告形式。超過6/10的消費者表示完全或很信任電視廣告（63%），和2013年比提高一個百分點。報紙廣告（60%）和雜志廣告（58%）信任度稍有下降，和兩年前比下降2個百分點。

　　對網(wǎng)絡(luò)廣告和移動廣告的信任度自2013年保持穩(wěn)定，近半數(shù)消費者表示完全或很信任網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，自2013年一直保持著48%；搜索引擎廣告信任度47%，下降了1個百分點；社交網(wǎng)絡(luò)廣告信任度46%，下降2個百分點。約4/10的受訪者信任網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，自2013年就一直保持42%；移動廣告信任度43%，下降2個百分點。超過1/3的受訪者表示相信手機消息廣告（36%），下降1個百分點。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告讓行動變得更容易

　　信任是一回事，行動又是另一回事。

　　信任和行動顯然緊密相聯(lián)，但是信任是交易的前提嗎？數(shù)據(jù)顯示不總是如此：即使低信任度的廣告也能非常有效地推動消費者進(jìn)行消費。

　　相信家人和朋友的那些消費者中83%表示會根據(jù)這些意見采取行動。相信品牌網(wǎng)站廣告的消費者中70%會根據(jù)廣告推薦購買商品。