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　　在這次的新《廣告法》內(nèi)容中，有明顯的提到不可使用“國家級”、“最高級”等只要包含“最”皆不可以，除了這個還有“純天然”、“無副作用：等一些絕對化的賜予，這項嚴(yán)格的規(guī)定讓不少行業(yè)內(nèi)引起了很大爭議。但是同時有不少的業(yè)內(nèi)人士也提出，100%安全有效，第一，前所未有，神效等等都是以往日化產(chǎn)品當(dāng)中常見的廣告語。經(jīng)過新《廣告法》頒布實(shí)施，這項詞不但不能用，很多的廣告甚至都得撤換掉。

　　雖然新《廣告法》頒布了，但是人類始終不要低估人類的智商，所謂一山跟比一山高，的確有道理的，廣告法里面提到不許用到“第一”的字眼，就在廣告法實(shí)施的第八天，雅麗潔就開始了“文字游戲”，直接拿新《廣告法》打起了廣告，這則廣告主要是給范冰冰的一封信，內(nèi)容是“我們非常抱歉地通知您，您是第二位萬畝蘆薈基地的代言人，因?yàn)�，�?jù)朋友圈說，新廠告法（注：原文即”廣告法“）里，并沒有‘第一’……”

　　讓不少人關(guān)切的是，這次的新《廣告法》對于保健品行業(yè)也有著明確的規(guī)定，規(guī)定不許廣告里面含有功效、安全性等一些絕對性的保證，甚至還不能夠涉及到疾病的預(yù)防，功能；且不能包含有暗示性的必需用品。必需標(biāo)明“本品不能代替藥物”，這樣才能符合法律，行政法規(guī)的規(guī)定。

　　有專家指出，這次的新《廣告法》實(shí)施，“重災(zāi)區(qū)”莫屬保健食品。對于中國的保健食品行業(yè)，的確有著不少的企業(yè)始終停留在忽悠消費(fèi)者，夸大產(chǎn)品療效等方面的虛假宣傳，產(chǎn)品的功能還沒有顯現(xiàn)出來，而更多的放在了廣告上。

　　但是事情也并不是那么糟糕，保健品行業(yè)雖然受到不小的影響，但是對于保健品大企業(yè)來說，新《廣告法》的影響也是有限的。比如市場上面腦白金，多年的品牌和成熟的運(yùn)營模式，新《廣告法》影響不會過大。但是對于一些剛開始新晉的企業(yè)，可能就是一個難題了。但是這樣也能夠更好的讓新企業(yè)的產(chǎn)品想要穩(wěn)住市場，就得讓產(chǎn)品非常過硬，且對企業(yè)的科研水平與資源有著很大的要求。

　　展望：企業(yè)吹牛營銷有望收斂

　　新《廣告法》對食品行業(yè)有著巨大的影響，但是在新《廣告法》實(shí)施之前，在中國的食品行業(yè)里面，有著很多的拙劣，很多的企業(yè)就把產(chǎn)品的心思放在了宣傳上面，而沒有很好的對于產(chǎn)品本身質(zhì)量進(jìn)行提升。

　　當(dāng)新《廣告法》實(shí)施過后，廣告法里面有著，明文的規(guī)定，任何企業(yè)任何單位在還沒有經(jīng)過當(dāng)事人同意的情況下，都不允許向其居住的地方或者是一些交通工具上面發(fā)放廣告，更不可以通過電子媒體形式發(fā)送其廣告。在針對未成年人的大眾傳播媒體上面更不是不可以發(fā)布保健產(chǎn)品以及酒水之類的廣告。因此這次的新《廣告法》實(shí)施出來過后，讓很多的食品企業(yè)宣傳渠道有著很大的縮減。