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　　自從被稱為“史上最嚴(yán)”廣告法的新《廣告法》于2015年9月1日正式實(shí)施之后，對食品、日化行業(yè)產(chǎn)生了不可小覷的影響。而在這其中，保健食品行業(yè)更是受傷。

　　現(xiàn)在網(wǎng)上有一句非常火的話“產(chǎn)品好到違反廣告法”，由此可以看出，新《廣告法》這么做，已經(jīng)讓不少的企業(yè)將不能大肆的忽悠消費(fèi)者，敲出了最嚴(yán)厲的警鐘！與此同時也是講企業(yè)在產(chǎn)品營銷上面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。禁止保健品做代言、嚴(yán)厲加強(qiáng)對虛假廣告處罰的力度。

　　新《廣告法》：虛假廣告最高罰100萬

　　新《廣告法》與之前的廣告法相比，這次的新《廣告法》修改幅度相當(dāng)?shù)拇�，把過去一些籠統(tǒng)的規(guī)定進(jìn)行了更多的細(xì)化，操作性相比較之前而言，大大的加強(qiáng)了不少，除此之外，還有就是大幅度的提高了處罰的金額。對于極限用語的處罰，由過去的退一賠三變成現(xiàn)在罰款金額20起步，限度100萬。

　　代言人：知名人物、明星、專家做某些產(chǎn)品的代言，是現(xiàn)在廣告的一個創(chuàng)意傳播的主要手段之一。而這次的新《廣告法》里面有明確的規(guī)定了“廣告代言人”也需要承擔(dān)做代言的法律責(zé)任，包含虛假廣告，代言的廣告產(chǎn)品對消費(fèi)者造成損害，代言人就得承擔(dān)與廣告主連帶的責(zé)任。

　　對于這一點(diǎn)“在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織”，是不符合廣告代言人的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，這一規(guī)定就讓“童星”代言收到了嚴(yán)格的限制。

　　這次的廣告法這樣大力規(guī)定力度，也是對明星、專家、知名人物在接代言產(chǎn)品的時候需要更加謹(jǐn)慎，這樣一來，代言成本也會隨之增加。更重要的是代言人不會像以往那么的配合廣告主，因?yàn)榇�言人們自己也要承�?dān)相應(yīng)的責(zé)任。

　　根據(jù)相關(guān)的了解，對于廣告法在實(shí)施之前的一些十周歲以下的兒童做過代言的廣告，提出疑問講如何處理，相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人表示這個問題將會有一個過程，首先在一些廣播電視等媒體上面首先停下來。對于某些產(chǎn)品的包裝上面有兒童的代言，尤其是部分的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場且上架，如果返廠更換包裝，將會給很多的企業(yè)造成很大的損失。因此有不少的企業(yè)聯(lián)名信請求對市場上架的產(chǎn)品給一個寬限期。

　　新晉保健食品“最受傷”

　　日化產(chǎn)品在日常生活中是不可以缺少的東西，屬于快銷產(chǎn)品，市場好，但是競爭激烈，品牌很多，消費(fèi)者對于這塊廣告依賴性很大。根據(jù)調(diào)查資料得知，在今年上半年，國內(nèi)的日化產(chǎn)品廣告投資已經(jīng)達(dá)到217億元，幾乎是大牌的化妝品都有欄目冠名和特約。由此可見日化行業(yè)這次因?yàn)樾隆稄V告法》受到了不小的影響。