營銷新人每個階段應該看些什么書
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/11 10:38:40)
品牌行為的錘子——
《完美營銷》
從名稱，到標識、到廣告語、到宣傳活動……
此書說透品牌概念打入消費者聯(lián)想各階段。
《中國品牌營銷十三戰(zhàn)法》
顛覆營銷、價值營銷、情感營銷、品牌活化、角色營銷、縫隙營銷、戲劇性營銷、時尚營銷、娛樂營銷、借勢營銷、品牌升級、品牌重塑、參與營銷。
此書說透品牌概念打入消費者聯(lián)想各方法。
品類心智聯(lián)想——
《品牌相關(guān)性》
品牌如何占領(lǐng)品類第一、保持品類唯一？發(fā)現(xiàn)品牌概念、評估品牌概念、定義與管理品類、建立競爭壁壘。
此書更勝同類書《藍海戰(zhàn)略》一籌，給出用品類相關(guān)性、品牌偏好度、產(chǎn)品差異化占領(lǐng)品類心智聯(lián)想的可行性策略。
情感心智聯(lián)想——
《文化戰(zhàn)略》
此書難以下咽，噎我半年；此書難以消化，沉吟至今。
�。ㄏ挛臒X慎看）
上半部說「文化創(chuàng)新理論」——關(guān)于品牌如何傳達由創(chuàng)新的「意識形態(tài)」、「神話」、「文化密碼」所構(gòu)成的「文化表述」，占領(lǐng)「功能利益」聯(lián)想及「情感利益」聯(lián)想。
下半部說「文化戰(zhàn)略模式」——關(guān)于品牌如何描繪市場文化正統(tǒng)、辨識「社會斷裂」、發(fā)掘意識形態(tài)機遇、采集原始素材、運用文化戰(zhàn)術(shù)、構(gòu)建文化戰(zhàn)略，占領(lǐng)「功能利益」聯(lián)想及「情感利益」聯(lián)想。
體驗心智聯(lián)想——
《賣什么都是賣體驗》
超出期待用戶體驗，幫品牌概念占領(lǐng)體驗心智聯(lián)想。
超出期待的39條用戶體驗法則，幫此書占領(lǐng)體驗經(jīng)濟第一書心智聯(lián)想。
《感官營銷》
視覺之外，顧客還靠嗅覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺體驗。
此書展開色聲香味觸法攻勢，讓品牌概念占領(lǐng)顧客眼耳鼻舌身意體驗聯(lián)想。
《游戲化思維》
內(nèi)部游戲化讓員工體驗成癮、外部游戲化讓顧客體驗成癮、行為改變游戲化讓自己體驗成癮。
此書讓人欲罷不能。
——————END 1——————
銷售總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場總監(jiān)角色解鎖。
上億銷額、驚世大案、馳名品牌成就達成。
——————NEW GAME PLUS——————
為什么營銷（Stage 2 of 3）
為什么重新開始？
因為《從為什么開始》——
此書黃金圈法則，說「為什么」（WHY）先于「怎么做」（HOW）與「做什么」（WHAT）。
營銷為什么（WHY）？
為名利雙收。
怎么做（HOW）？
要利！
《MBA教不了的創(chuàng)富課》靠營銷原始積累；《營銷指標》用營銷飆升收益。
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