百略網(wǎng):微信是如何憑借“內(nèi)容生態(tài)”掌握喬布斯的精髓的?
來源(廣告媽媽網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/8/21 16:01:16)
而作為使微信成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的主要力量,微信內(nèi)容生態(tài)的直接承載者——微信公眾平臺(tái)的作用也在越來越重要。這同時(shí)意味著,如何在保證內(nèi)容繼續(xù)繁榮的情況下把控內(nèi)容質(zhì)量成為一個(gè)越來越關(guān)鍵的問題。
目前微信公眾平臺(tái)的做法是:①邀請(qǐng)部分賬號(hào)開通原創(chuàng)聲明功能;②開通原創(chuàng)聲明的賬號(hào)可以使用“打賞”功能。
客觀來看,這兩種做法都是有利于其內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展的。
前者通過對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)可和保護(hù)來增加原創(chuàng)動(dòng)力,這是從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的一種提升。
后者實(shí)際上是提供了一種內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶的有效溝通方式。唯有好的內(nèi)容才能夠被用戶打賞,實(shí)際上也是用戶對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的一種鼓勵(lì)和認(rèn)可;用戶本身也通過打賞獲得某種成就感和滿足感。而且還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是:在當(dāng)前條件下,打賞功能反而能夠?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者提升內(nèi)容質(zhì)量提供動(dòng)力;實(shí)際上雙方形成了一個(gè)良性循環(huán)。
只是不知道為何,微信并沒有在整個(gè)內(nèi)容生態(tài)體系內(nèi)采用這種好的做法。
當(dāng)然,在如何提升內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量這一問題上,微信還需要再繼續(xù)探索。這不僅僅是關(guān)系到微信的發(fā)展問題,也關(guān)系到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣的培養(yǎng);甚至從更深遠(yuǎn)的意義上來說,這關(guān)乎整個(gè)國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容質(zhì)量的提升。
結(jié)語
不知道微信當(dāng)初推出公眾平臺(tái)的時(shí)候是基于何種考量,但最終的結(jié)果就是另外一種生態(tài)的成功構(gòu)建。這一點(diǎn),可能唯有被龐大用戶數(shù)量支撐的騰訊才有可能做到。這也算是對(duì)喬布斯的一種致敬吧。