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　　從傳統(tǒng)PC時代到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，交友、閱讀、購物、出行、游戲、視頻……智能移動端的出現(xiàn)完全顛覆了人們以往的生活方式，社會信息空前爆炸，媒介資源鋪天蓋地，時間呈碎片化發(fā)展。由此，企業(yè)在品牌樹立和營銷推廣方面的策略也發(fā)生巨大變化：強調(diào)即時互動，基于PC端和移動端的多平臺全覆蓋，從爭奪流量和入口轉(zhuǎn)為多場景布局(人們聊天時會想到微信，購物時會想到支付寶，這背后其實是基于社交或支付場景的應(yīng)用設(shè)計)。可以說，推崇PV（PageView/頁面瀏覽量）的流量時代已經(jīng)過去，圍繞人們?nèi)粘Ｖ须S時隨地的衣食住行，所產(chǎn)生的場景觸發(fā)（SceneTouch），即“場景化營銷”時代正在來臨。

　　這一趨勢主要圍繞用戶，把看似無關(guān)的應(yīng)用跟消費者所處的實際情境相連接，在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下，基于大數(shù)據(jù)，云計算，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能，提供貼合用戶體驗的場景應(yīng)用：行業(yè)融合，依據(jù)用戶的碎片時間整合各類產(chǎn)品、服務(wù)；根據(jù)不同目標群體的特性分類管理，對市場進行有針對的場景設(shè)定，由此獲得廣泛推廣和精準傳播，讓消費行為在潛移默化中不由分說的自然完成。某種意義上，借助符合用戶生活形態(tài)的場景化設(shè)計，重塑產(chǎn)品的渠道和鏈接方式，是今天在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下決定營銷成敗的關(guān)鍵。

　　流量模式昨日黃花

　　“流量”，傳統(tǒng)意義上被認為是衡量互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)水平高低的重要指標。從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)，流量大約經(jīng)歷了四個階段的變化過程。在互聯(lián)網(wǎng)的世界剛剛向世人打開時，無論搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航，還是電子商務(wù)，一切都充滿了新奇。這一時期，基本上任何流量都能吸引大批用戶進行關(guān)注，流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率很高。

　　第二階段是“導(dǎo)流”：在這個過程中，流量的轉(zhuǎn)化率逐漸降低，原本單一粗放即可“套現(xiàn)”的方法不再適用，互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計運營開始細化提高，諸如“聚合搜索、導(dǎo)購”等模式盛行一時，但這一階段仍屬“流量生意”的范疇。

　　到了第三個階段，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)開始改變社會生活，手機代替PC成為主要的信息接收終端，時間呈碎片化發(fā)展，消費者由此變得移動、分散，原本的流量模式受到很大沖擊。人們更關(guān)心產(chǎn)品和服務(wù)是否足夠滿足自己的個性需求。曾經(jīng)被追逐搶占的流量逐漸邊緣，據(jù)此構(gòu)建的商業(yè)模式開始貶值。

　　最新一個時期，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，移動互聯(lián)網(wǎng)概念婦孺皆知，智能工具的普及，使流量壟斷的局面難見蹤影（即使微信占據(jù)了人們大部分時間，但并不意味這批流量可以和PC時代的價值等同。換句話說，現(xiàn)在的流量在變現(xiàn)過程中的耗損高于以往任何時期）。移動互聯(lián)網(wǎng)世界，一切開始要求精確，沒有金剛鉆的瓷器活兒注定被遺忘和淘汰。