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　　我們在端午節(jié)看到的韓寒為兩條狗狗牽紅繩、上海電影節(jié)鄧超封帝實際上都離不開微博的推波助瀾。而從行業(yè)更深層次來看，在音樂、電影等領(lǐng)域，微博目前已成立獨立團隊，與院線、制片方等達成了直接購買電影票等商業(yè)化合作的內(nèi)容。

　　微博垂直商業(yè)化的探索已經(jīng)產(chǎn)生實效。新浪財報顯示，2014年第四季度微博總營收達到1.05億美元，這是微博上市后首次實現(xiàn)單季度盈利。而在2015年第一季度微博又實現(xiàn)了連續(xù)盈利，商業(yè)化表現(xiàn)出不錯的勢頭。微博CEO王高飛在在2014年末的一次公開講話中談到，微博將加大力度扶持垂直領(lǐng)域的自媒體，讓他們在微博系統(tǒng)里面能夠快速成長和壯大。目前來看，垂直領(lǐng)域自媒體已經(jīng)成為微博上最重要的內(nèi)容生產(chǎn)者，其所帶來的傳播、互動價值和潛在的商業(yè)價值，更為微博商業(yè)鏈條的延長留下了更大想象空間。

　　大數(shù)據(jù)成垂直商業(yè)化引擎

　　今年4月，微博商業(yè)產(chǎn)品推介會上，微博正式發(fā)布國內(nèi)首個社交媒體全覆蓋解決方案「BigDay」，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值，這一整套營銷解決方案使得微博擁有了通過技術(shù)實力深入垂直行業(yè)，幫助企業(yè)進行廣告投放也成為可能。

　　「BigDay」全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準(zhǔn)投放觸達，并通過大數(shù)據(jù)洞察消費者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯(lián)動實現(xiàn)社交關(guān)系漣漪傳播，使廣告主達成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

　　雖然伊利、高潔絲等客戶涉足的行業(yè)和領(lǐng)域各不相同，需要影響的人群也各有差異，但微博已通過「BigDay」的定制使得兩者都獲得了超出預(yù)期的營銷效果。以伊利優(yōu)酸乳為例，去年12月過微博為伊利定制的社交音樂營銷BigDay方案，最終活動相關(guān)話題閱讀量超過1億,并持續(xù)占據(jù)微博熱門話題榜首位。對于客戶而言，微博的技術(shù)實力使得其深入任何垂直行業(yè)進行廣告營銷都成為可能。

　　總結(jié)：

　　微博在今年已經(jīng)迎來了新一輪的巔峰期。無論是騰訊微博等競爭對手相繼退出微博領(lǐng)域，還是基于多媒體戰(zhàn)略推出的微博相機、秒拍，還是讓紅包飛在微信、支付寶的夾縫中殺出一條血路，微博的傳播價值和營銷價值始終都是微博保持活力的后盾，觸角深入各行各業(yè)的垂直商業(yè)化道路也將成為微博進一步擴張的重要推動力量。