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　　2014年微博上市后，微博就不斷給大家?guī)�來驚喜。艾瑞咨詢前不久公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年10月—2015年4月微博月度覆蓋人數(shù)排行(MAU)增長41%，凈增4800萬。顯然，經過上市后一年來的探索，微博在商業(yè)化和影響力兩者間實現(xiàn)了良好的平衡，依靠強大傳播價值的后盾，微博已經探索出了一條垂直商業(yè)化道路。

　　大事件傳播還得看微博

　　大事件傳播，還得看微博。時至今日，微信、今日頭條等產品雖然在信息傳播上被人們所廣泛接受，但微博依然是信息傳播的最有效平臺，任何大事件傳播都離不開微博的推波助瀾。

　　今年微博上的兩個熱點事件充分展現(xiàn)了其傳播威力：劉翔退役微博發(fā)布后，來自新浪微博公布的數(shù)據(jù)顯示，與劉翔相關的微博峰值發(fā)送量達到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀錄。李晨范冰冰公布戀情，3小時互動量超過300萬，刷新單條微博互動量紀錄。

　　微博上這兩個熱點事件的傳播和討論力度遠大于微信和今日頭條。這一點實際上是由微博、微信、今日頭條間的不同產品基因所決定的。微信出發(fā)點和核心就是社交工具，微信就像熟人間的沙龍聚會，這是一個封閉的社交圈，這個圈子內人們之間的爭鳴難以激起，觀點容易趨同化的傾向，微信的封閉性在信息傳播容易滯后。而今日頭條的骨子里就是新聞客戶端，作為一款新聞客戶端，缺少社交屬性也注定其只能作為一個發(fā)聲器講述新聞事件，難以成為辯論場，讓新聞事件在討論中實現(xiàn)病毒式的傳播。

　　反觀微博，微博天生就具備強大的媒體屬性和傳播價值。微博重信息發(fā)散狀流動，就像是在廣場上的演講，可以迅速廣而告之。杜子建在《微力無邊》里提到“傳播，就是人的接力”。微博在通過大V這一棒接力后更是可以形成強大的信息洪流，迅速形成信息洪流，讓信息的星星之火迅速形成燎原態(tài)勢。

　　垂直商業(yè)化助力微博營銷

　　在滿足用戶資訊需求以及企業(yè)名人的營銷推廣上，微博依然是不二選擇。今年以來的種種現(xiàn)場表明，微博的垂直商業(yè)化道路不但給行業(yè)參與者，也給微博自身帶來了商業(yè)價值。

　　今年年初，《何以笙簫默》霸屏，僅#我不愿將就#一個話題，就獲取8.6億的閱讀量，《何以笙簫默》的微博營銷堪稱新媒體娛樂營銷的典范，僅僅3天票房破2億。6月22日，吉尼斯世界紀錄宣布TFBOYS隊長王俊凱2014年9月21日發(fā)布的一條博文，截止2015年6月19日中午12點共產生42,776,438條轉發(fā)，獲得吉尼斯世界紀錄“轉發(fā)最多的一條微博信息”的稱號。這已經是微博上誕生的第三個世界紀錄，也表明微博的影響力在全球范圍內得到充分認可。而這背后，離不開新浪以及TFboys團隊背后的推動。