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　　事實(shí)上，手機(jī)是一個(gè)品牌想要測(cè)試作為潛在目標(biāo)受眾不同群體的理想平臺(tái)。該定位選項(xiàng)是非常具體的，可通過(guò)無(wú)數(shù)的郵件對(duì)多個(gè)品牌的A/B測(cè)試，看看什么才應(yīng)該是整體戰(zhàn)略應(yīng)用采用的那一部分。

　　五、你應(yīng)該通過(guò)一營(yíng)銷活動(dòng)引入新概念嗎？

　　如果你改變你的商標(biāo)，名稱或口號(hào)，你應(yīng)該盡你的力量去教育市場(chǎng)，并確保這些變化將被公眾接受，并傳播你著手描繪的消息。一個(gè)很好的方法就是，通過(guò)積極的移動(dòng)廣告活動(dòng)，宣傳與你的新品牌相吻合的消息。

　　去年Airbnb決定，其品牌的公眾看法與他們最初的設(shè)想是不完全一致的，這使他們推出了一個(gè)新的標(biāo)志：Belo，這個(gè)符號(hào)象征著歸屬感。這意味著這個(gè)符號(hào)將隨其全球品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并在所有這一切包括網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用程序和設(shè)計(jì)界面保留了歸屬的精髓。當(dāng)公司推出了其新標(biāo)識(shí)，而沒(méi)有讓用戶產(chǎn)生共鳴的歸屬感，無(wú)論是世界任何地方的新概念，品牌得到的都會(huì)是無(wú)盡的反彈，例如會(huì)說(shuō)這是一個(gè)“奇怪”和“丑陋”的新標(biāo)志。

　　營(yíng)銷人員可以從這個(gè)教訓(xùn)中，思考他們公司開(kāi)始新形象之前可能的負(fù)面反饋。移動(dòng)營(yíng)銷是一個(gè)很好的方式，推出大量的宣傳向觀眾呈現(xiàn)了公司的新標(biāo)識(shí)，通過(guò)消息傳遞或顏色等直接的方式，可以通過(guò)一步一步讓人們理解新概念，并打造為一個(gè)成功的“重塑”運(yùn)動(dòng)。