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　　手機(jī)現(xiàn)在不再是企業(yè)數(shù)字總體規(guī)劃的副產(chǎn)品，而是需要進(jìn)行所有品牌重塑戰(zhàn)略的組成部分。

　　當(dāng)一個(gè)公司決定更名，無(wú)論是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，還是為了消除負(fù)面形象，更或是促進(jìn)銷(xiāo)售和引入新的功能，它總是一個(gè)至關(guān)重要的必經(jīng)之路，一家公司的移動(dòng)戰(zhàn)略將發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　以下每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員著手進(jìn)行品牌重塑之旅前應(yīng)該先問(wèn)問(wèn)自己的五個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

　　一、你現(xiàn)在需要一個(gè)應(yīng)用程序嗎?

　　這個(gè)問(wèn)題是如此重要的原因是，因?yàn)榇鸢负芸赡苁菦](méi)有。應(yīng)用程序根本就不是適合每一個(gè)公司。所以，什么時(shí)候你確實(shí)需要一個(gè)應(yīng)用程序?當(dāng)你可以為移動(dòng)用戶(hù)提供完善、全面的體驗(yàn)，并與你的品牌本質(zhì)關(guān)聯(lián)。應(yīng)用程序應(yīng)該保持用戶(hù)不斷參與，使他們能夠可以與品牌進(jìn)行互動(dòng)，并最終成為另一個(gè)平臺(tái)。

　　另一方面，你應(yīng)該殺了你的應(yīng)用程序嗎？因?yàn)楹芏嗥放仆瞥鰡��?dòng)應(yīng)用程序只是為了有一個(gè)，沒(méi)有給用戶(hù)提供任何附加值。實(shí)際上有很多應(yīng)用程序缺乏一個(gè)真正的目的。最好的跡象表明，你的應(yīng)用程序不值得你的花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。如果它的功能是顯示和你的移動(dòng)網(wǎng)站完全相同內(nèi)容的話。

　　二、你的網(wǎng)站應(yīng)該看起來(lái)移動(dòng)網(wǎng)站嗎?

　　現(xiàn)在的趨勢(shì)是訪問(wèn)你網(wǎng)站的很大一部分用戶(hù)是將通過(guò)他們的移動(dòng)設(shè)備。事實(shí)上，就在上個(gè)月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)超過(guò)了PC。讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，沒(méi)有什么比一個(gè)看起來(lái)體驗(yàn)令人相當(dāng)尷尬的移動(dòng)網(wǎng)站更加令人煩惱。

　　底線是，這個(gè)問(wèn)題的答案幾乎總是“去響應(yīng)”。因?yàn)榻�立一個(gè)移動(dòng)的存在對(duì)品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，你不能毫無(wú)作為而錯(cuò)過(guò)了一個(gè)重要的市場(chǎng)份額。要知道即使一個(gè)手機(jī)應(yīng)用程序都必須確保他們網(wǎng)站的移動(dòng)體驗(yàn)友好，因?yàn)椴⒉皇撬�有的消費(fèi)者都會(huì)下載應(yīng)用程序，他們?nèi)匀焕^續(xù)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)該公司的網(wǎng)站。

　　三、你的品牌應(yīng)該對(duì)手機(jī)用戶(hù)說(shuō)另一種語(yǔ)言嗎？

　　大多數(shù)用戶(hù)認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站響應(yīng)是與品牌互動(dòng)最有效的方式，但如果企業(yè)希望與消費(fèi)者形成更深的聯(lián)系，他們應(yīng)該給他們“講”正確的語(yǔ)言。

　　在品牌重塑的過(guò)程中，很多品牌改變他們的標(biāo)志或名稱(chēng)以反映新的身份。這個(gè)新的身份很可能會(huì)嘗試推廣新的價(jià)值觀和特點(diǎn)，因此，所使用的品牌語(yǔ)言應(yīng)該反映這個(gè)新的“個(gè)性”。實(shí)施這一戰(zhàn)略的一個(gè)偉大的方式是一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序，尤其是在推送通知，和用戶(hù)保持在一個(gè)基調(diào)。

　　四、你是否針對(duì)了正確的受眾？

　　當(dāng)一家公司重新塑立品牌，那么它的目標(biāo)受眾是不會(huì)保持完全相同。這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，縮小你的聽(tīng)眾，并更加具體談?wù)勀切┠阆胛�引的那群人。這同樣適用于您的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，你的新品牌的受眾群體定義也應(yīng)適用于移動(dòng)廣告。