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廣告行業(yè)進(jìn)入新格局互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天

廣告業(yè)作為服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)而不斷發(fā)展壯大。根據(jù)不同時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展的特征、狀況及廣告業(yè)服務(wù)的對(duì)象，我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：

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2018.9
除了開(kāi)機(jī)廣告之外，OTT大屏廣告還能怎么玩？

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，不僅使得OTT大屏逐漸再一次成為了用戶重返客廳的推動(dòng)力。同時(shí)，伴隨著智能電視的快速崛起，OTT大屏廣告也使得傳統(tǒng)的電視廣告，不再具有以往的大屏傳播優(yōu)勢(shì)。

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2018.9
市場(chǎng)增速出現(xiàn)波動(dòng) 但生活圈媒體保持增長(zhǎng)

CTR 公布2018 年7 月廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）數(shù)據(jù)：全媒體廣告花費(fèi)同比下降1.4%，增速出現(xiàn)波動(dòng)；電梯電視/電梯海報(bào)/影院視頻廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)25.1%/28.0%/17.8%，仍保持增長(zhǎng)。

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2018.9
減負(fù)背景下，在線教育品牌們?yōu)槭裁催€敢上央視打廣告？

和往年相比，今年的央視《開(kāi)學(xué)第一課》有點(diǎn)不一樣：節(jié)目播出前13分鐘左右的時(shí)間被插入大量廣告內(nèi)容，在臨近開(kāi)播前的5分鐘內(nèi)頻繁播出一些在線課外輔導(dǎo)品牌的廣告，與教育部倡導(dǎo)的“減負(fù)”大背景相違背，更是引起了一..

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2018.9
刷流量裝成大號(hào)賣廣告自媒體造假誰(shuí)在推波助瀾?

自媒體造假已經(jīng)不是新鮮事：閱讀點(diǎn)贊可以注水，粉絲量可以虛高，內(nèi)容可能是捏造，“原創(chuàng)”可能是洗稿，連“網(wǎng)紅”“大V”也可能子虛烏有。自媒體造假的根源是什么？誰(shuí)在為自媒體造假推波助瀾？各方對(duì)自媒體造假又是..

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2018.9
除了開(kāi)機(jī)廣告之外，OTT大屏廣告還能怎么玩？

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，不僅使得OTT大屏逐漸再一次成為了用戶重返客廳的推動(dòng)力。同時(shí)，伴隨著智能電視的快速崛起，OTT大屏廣告也使得傳統(tǒng)的電視廣告，不再具有以往的大屏傳播優(yōu)勢(shì)。

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2018.9
中國(guó)廣告領(lǐng)域的最后一塊藍(lán)海：人體廣告

如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量變得越來(lái)越稀缺和分散，從過(guò)去的“溝渠模式”變?yōu)椤疤煊昴Ｊ健�，誰(shuí)能整合和創(chuàng)造流量，誰(shuí)就擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

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2018.9
廣告行業(yè)前景如何？

中國(guó)廣告市場(chǎng)在短短20年里的發(fā)展我們可以用迅猛來(lái)形容，但與此形成一個(gè)鮮明反差的事實(shí)是，中國(guó)的廣告行業(yè)并沒(méi)有因?yàn)橹袊?guó)的廣告市場(chǎng)而取得相應(yīng)的成就。按照正常的市場(chǎng)規(guī)律，一個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，必然導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)相關(guān)..

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2018.9
廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整體有利因素及行業(yè)主要特征

廣告產(chǎn)業(yè)鏈包含廣告主、廣告公司、廣告媒體和市場(chǎng)消費(fèi)者四大主體，同時(shí)還有輔助的數(shù)據(jù)發(fā)布方和監(jiān)管方。其中，廣告公司在廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中處于中介地位，是溝通廣告主、媒體和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。一方面，它與廣告..

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2018.9
廣告語(yǔ)言的風(fēng)格與修辭！

一則好的廣告，畫面處理固然重要，但藝術(shù)的廣告語(yǔ)言往往才是畫龍點(diǎn)睛之筆，給有限的畫面增添了無(wú)限外延。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使商家在廣告創(chuàng)意上煞費(fèi)苦心，對(duì)廣告文字更是字斟句酌，正因如此，廣告語(yǔ)言才爭(zhēng)奇斗艷，表現(xiàn)出..

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2018.9

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