公益廣告以紀(jì)實攝影為主，展示了不同場景里，全民閱讀的姿態(tài)——廣告墻上，幾位山區(qū)少年正在大聲朗讀漢語拼音學(xué)習(xí)手冊；一輛三輪車上，爺爺和孫子、孫女都捧著書本；白領(lǐng)女青年站在地鐵車廂里看得入神……據(jù)青閱讀記者了解，這項活動由國家新聞出版廣電總局全民閱讀活動組織協(xié)調(diào)辦公室主辦，旨在貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于倡導(dǎo)和開展全民閱讀活動的戰(zhàn)略部署。今年1月初，全民閱讀活動組織協(xié)調(diào)辦公室在全國開展征集活動，希冀通過攝影公益廣告，倡導(dǎo)“多讀書、讀好書、善讀書”的文明風(fēng)尚。近日，該活動在北京頒獎，共有逾160幅攝影作品獲獎。在北京街頭亮相的公益廣告，正是從獲獎作品中挑選出來的。
無獨有偶，央視廣告中心公益廣告部也在策劃全民閱讀的電視公益廣告。4月16日，公益廣告部攜手三聯(lián)書店在央視新臺址召開研討會，邀請聶振寧、曹景行、畢淑敏、陳平原、陸建德、余世存、朱偉等作家、學(xué)者、出版界人士做顧問，為讀書公益廣告創(chuàng)意出謀劃策，列席討論會的還有多家與央視公益廣告團隊合作的廣告公司，研討會由白巖松主持。
討論會上，專家們從創(chuàng)意、內(nèi)容、形式等多個角度提出了公益廣告的創(chuàng)意。“知識改變命運”、“讀書改變命運”曾是流行一時的口號，韜奮基金會的理事長聶震寧提出，大眾應(yīng)該改變對此的理解，“命運是很復(fù)雜的問題，我覺得‘讓閱讀點亮我們的人生’更貼切�！北本┐髮W(xué)中文系陳平原教授談到，休閑時代已經(jīng)來臨，但書香社會依然是一種理想，“今天中國人的假期，除了旅游好像沒有其他選擇，其實讀書也應(yīng)該成為一種休閑方式�！敝袊缈圃何膶W(xué)所所長陸建德的發(fā)言，引發(fā)了大家對當(dāng)今教育以考試為測評手段的反思，“考試讓孩子們覺得，讀書是一件功利性的事情”，他提議通過廣告，引導(dǎo)父母和孩子一起變成“雜食動物”，“英國的羅素曾專門贊美過休閑，只有多讀閑書，人才可能有哲學(xué)的思維，才可能跳出眼前的利益，這恰恰是我們長期以來缺失的東西。”討論會臨近尾聲時，白巖松提出，在解決版權(quán)的情況下，動畫形象可能會有更好的傳播力，“最近看到一個很可愛的動畫人物叫大白，如果他能在廣告里號召大家多讀書，可能就不用老白我再多說什么了�！卑讕r松幽默地說。
從這些讀書公益廣告可以看出，我國對于全民閱讀這件事非常重視，并希望國民們更多低參與到閱讀中。
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