在如今這個傳播大變革的時代，很多因素都在不斷地挑戰(zhàn)著企業(yè)的營銷策略——日益對稱化的信息、碎片化的時間、消費者的多觸點和細分化等等。
很明顯，對廣告業(yè)來說，近兩年最大變化與挑戰(zhàn)便是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機的普及，這極大的改變了消費者接受和傳遞信息的方式甚至思維。是挑戰(zhàn)，自然催生出機遇。機遇去哪兒了？移動廣告！
可以說，移動廣告這個概念并不陌生，它伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而經(jīng)歷了多次洗牌，最近的一次洗牌則是由于富媒體、APP與HTML5等技術的發(fā)展潮。一方面，更加豐富的廣告形式與更為便捷的交互作用大幅度提高了用戶體驗，降低了消費者反感度；另一方面，移動廣告的精準性、隨身性和長尾效應也使企業(yè)越來越看重這個領域的廣告投放。
1、移動廣告即將迎來“紅�！�
縱觀整個廣告市場的走向，移動廣告的發(fā)展是一個大趨勢，只是很多企業(yè)和廣告商沒有意識到的是，它的發(fā)展速度能夠如此迅猛。根據(jù)調(diào)研機構eMarketer的最新報告的預測，2016年的移動廣告收入將會反超桌面廣告。
報告數(shù)據(jù)顯示，2015年桌面廣告與移動廣告收入分別是298.9億美元（51%）和287.2億美元（49%），二者差距已經(jīng)很小了；到2016年，桌面廣告收入將進一步萎縮到265.9億美元，而移動廣告則猛增到405億美元，其占比也提高到了60%。
而網(wǎng)絡廣告公司MarinSoftware的預測甚至更為樂觀，該公司認為到2015年底移動廣告收入就將超越桌面廣告。緣由在于其觀察到2014年移動付費搜索的份額從32%提高到了44%，按此速度發(fā)展，2015年的移動搜索就可以超越桌面。
2、吸引消費者最終靠“共鳴”
從傳播效果來看，移動廣告具有跨屏聯(lián)動、優(yōu)化用戶體驗、積累真實粉絲的先天優(yōu)勢，并且這種與社會化媒體完美貼合的廣告形式也易于引發(fā)用戶的主動溝通與信息的二次傳播。那么問題來了，企業(yè)如何才能在“紅海”到來之前占領先機，通過移動廣告來吸引消費者？答案很簡單，依靠“共鳴”。
廣告投放的源由是注意力，而吸引消費者持續(xù)關注的核心則是情感共鳴。包括且不限于從內(nèi)容到形式、從洞察到互動，成功的移動廣告所表現(xiàn)出來的每一個細節(jié)都將與消費者產(chǎn)生的共鳴最大化。因此，對于企業(yè)來說，現(xiàn)在要做的事情就是：找到定位，理解你的消費者，并且只生產(chǎn)能夠與消費者產(chǎn)生共鳴的移動廣告。
先來談定位問題。
精準的定位包括兩方面需求，一是定位真正有購買需求的消費者群體，二是定位廣告發(fā)布的渠道和工具。前者要求企業(yè)找到你的消費者是“誰”，后者要求企業(yè)找到這些“誰”都活躍在“哪”。通過精準細分消費群體并了解不同消費者在移動設備上訪問最多的接觸點有哪些，從而找到最劃算和最有效的途徑吸引消費者。
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