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記者：《指南》在規(guī)范和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面有哪些亮點？

答：《指南》對相關(guān)廣告法律法規(guī)作了進(jìn)一步細(xì)化，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告特性和行業(yè)發(fā)展趨勢，針對不同的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布場景下廣告可識別性的認(rèn)定作出明確規(guī)定，增強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管規(guī)則的透明度和科學(xué)性。

1.進(jìn)一步細(xì)化廣告標(biāo)注規(guī)則�！吨改稀芳�(xì)化了標(biāo)注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式，有效解決了“誰來標(biāo)注、怎么標(biāo)注”的問題，明確了相關(guān)廣告活動主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責(zé)任義務(wù)，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明、可預(yù)期。

2.進(jìn)一步降低企業(yè)合規(guī)成本�！吨改稀坟S富了“廣告”的標(biāo)注方式，允許廣告發(fā)布者通過語音提示等方式實現(xiàn)廣告標(biāo)識。同時，首次明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者可以對相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行“打包”標(biāo)注的場景，以替代對互聯(lián)網(wǎng)廣告的逐條標(biāo)注，確保在符合上位法規(guī)定的基礎(chǔ)上，便利相關(guān)主體的廣告標(biāo)識行為，使監(jiān)管規(guī)則更加科學(xué)。

3.進(jìn)一步體現(xiàn)監(jiān)管執(zhí)法溫度�！吨改稀妨信e了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著、消費者不易產(chǎn)生廣告與其他信息相混淆的具體情形，并明確規(guī)定市場監(jiān)管部門可以直接認(rèn)定此類廣告具有可識別性，以避免機(jī)械執(zhí)法給廣告經(jīng)營主體造成困擾。同時，《指南》強(qiáng)調(diào)了在互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實規(guī)范處罰裁量。

4.進(jìn)一步適應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢。針對當(dāng)前人工智能（AI）技術(shù)、深度合成技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域大規(guī)模運用的發(fā)展趨勢，《指南》采用引導(dǎo)性條款，鼓勵廣告發(fā)布者主動提示廣告使用人工智能技術(shù)的情況，有利于后續(xù)探索完善人工智能技術(shù)監(jiān)管規(guī)則，促進(jìn)人工智能技術(shù)規(guī)范發(fā)展。

記者：總局對下一步落實《指南》有哪些打算？

答：規(guī)范監(jiān)管和促進(jìn)發(fā)展并重是《指南》的突出特點和根本出發(fā)點�！吨改稀酚欣诒Ｗo(hù)消費者合法權(quán)益，促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也有利于進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告在引導(dǎo)消費、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟(jì)增長等方面的重要作用。

下一步，市場監(jiān)管總局將繼續(xù)做好以下工作：一是深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十屆三中全會精神，以《指南》的出臺為契機(jī)，加大政策宣傳力度，指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門加強(qiáng)《指南》以及《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和貫徹落實，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管效能。二是加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者以及其他互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營主體的普法宣傳和行政指導(dǎo)，幫助、引導(dǎo)廣大經(jīng)營主體準(zhǔn)確理解《指南》有關(guān)條款，并切實做好廣告標(biāo)注等工作，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性，更好保障消費者合法權(quán)益。三是堅持“小步快走、急用先行”原則，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀和監(jiān)管實踐需求，制定完善執(zhí)法指南、合規(guī)指引，力爭以科學(xué)、規(guī)范、可預(yù)期的廣告監(jiān)管規(guī)則，促進(jìn)廣告經(jīng)營主體增強(qiáng)合規(guī)意識，改善廣告市場發(fā)展預(yù)期，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)生動能，將政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)更加規(guī)范、更高質(zhì)量、更可持續(xù)地發(fā)展。