市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負責人表示，要鼓勵企業(yè)、協(xié)會等各方積極研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告制作、發(fā)布等方面的企業(yè)標準、團體標準，在監(jiān)管規(guī)則的框架內(nèi)，構(gòu)建可供互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在實際經(jīng)營活動中遵循的技術(shù)標準和工作規(guī)范，以促進社會共治。比如，針對醫(yī)美廣告監(jiān)管難題，四川成都以“標準化”為橋梁，協(xié)同行業(yè)協(xié)會、廣告企業(yè)共同打造廣告行業(yè)良好發(fā)展環(huán)境，出臺了《成都市醫(yī)療美容廣告發(fā)布規(guī)范團體標準》等。
技術(shù)場景新、市場規(guī)模大，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的特點。《辦法》施行以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，但一些互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象尚未根除。比如，“關(guān)不掉的彈窗廣告”仍然存在。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新現(xiàn)象、新問題仍然不少。比如，隨著人工智能（AI）技術(shù)的快速發(fā)展，“難辨真假的主播”給直播、短視頻領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管帶來新的難題和挑戰(zhàn)。
市場監(jiān)管總局日前發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務在各類媒體發(fā)布業(yè)務總量中占比近八成，且近年來持續(xù)保持較快速度增長。
市場監(jiān)管總局相關(guān)司局負責人表示，監(jiān)管部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺、內(nèi)容運營者、行業(yè)協(xié)會等應攜手共治、形成合力，持續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。市場監(jiān)管部門將加大與網(wǎng)信、工信等部門的監(jiān)管協(xié)同力度，保持對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的嚴打態(tài)勢，進一步壓實平臺責任，推動相關(guān)技術(shù)標準的制定和完善，多管齊下推動解決互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域存在的突出問題。同時，加大對互聯(lián)網(wǎng)廣告AI技術(shù)規(guī)范化運用的研究力度，積極探索逐步形成互聯(lián)網(wǎng)廣告AI技術(shù)運用的監(jiān)管細則。
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