全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2018年的17506.2億美元增長(zhǎng)至2023年的23887.9億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)為6.41%，呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從2023年的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)看，與普華永道(PWC)所預(yù)測(cè)的2023年全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)24260億美元的規(guī)模相比雖然略有差距，但是總體符合預(yù)測(cè)預(yù)期。
2023年，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，流媒體服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展，數(shù)字時(shí)代徹底改變了消費(fèi)者的觀看內(nèi)容和觀看方式。當(dāng)前，用戶的消費(fèi)習(xí)慣并未徹底反彈，仍保持2022年的線上消費(fèi)趨勢(shì)，并且越來(lái)越傾向于個(gè)性化的點(diǎn)播內(nèi)容。
與此同時(shí)，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)字化業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入，尤其是報(bào)刊出版、圖書出版、傳統(tǒng)電視業(yè)等領(lǐng)域出現(xiàn)減少態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的廣告收入在逐步減少的同時(shí)，數(shù)字出版及數(shù)字廣告收入正在不斷攀升。
從細(xì)分市場(chǎng)占比來(lái)看，數(shù)字內(nèi)容、搜索引擎及社交媒體占比最高，達(dá)30.97%。從增長(zhǎng)來(lái)看，2018—2023年，數(shù)字內(nèi)容、搜索引擎及社交媒體的復(fù)合年均增長(zhǎng)率最高，為16.87%，預(yù)計(jì)2023—2028年將實(shí)現(xiàn)14.06%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。印刷媒體復(fù)合年均增長(zhǎng)率(2024—2028年)最低，為1.67%，預(yù)計(jì)2023—2028年將僅實(shí)現(xiàn)2.58%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。
按地區(qū)來(lái)看，2023年，北美是最大的媒體市場(chǎng)，以7988.1億美元占據(jù)全球媒體市場(chǎng)33.44%的份額。亞太地區(qū)排名第二，為6947.6億美元。
總體來(lái)說(shuō)，2023年是全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)徹底入局?jǐn)?shù)字化及科技化的一年，在全面擁抱新興行業(yè)和高新技術(shù)的勢(shì)頭下，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將看到更多數(shù)字化帶來(lái)的變革，與此同時(shí)，需要保持對(duì)過(guò)度數(shù)字化可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的警惕。目前，人工智能技術(shù)的大面積應(yīng)用已引發(fā)行業(yè)對(duì)人類主體性的思考和人類不可替代性的擔(dān)憂，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)將對(duì)這個(gè)命題保持關(guān)注。
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主流媒體發(fā)力高增長(zhǎng)平臺(tái)
《報(bào)告2024》指出，在大視聽(tīng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是媒體融合的主賽道，讓正能量擁有大流量是媒體在融合過(guò)程中需要關(guān)注的重要課題。在融合實(shí)踐中，媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)布局高增長(zhǎng)的第三方平臺(tái)，入局風(fēng)口賽道，積極探索流量轉(zhuǎn)化密碼。
主流媒體瞄準(zhǔn)用戶高增長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)力。CTR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，45家主流媒體機(jī)構(gòu)在抖音、快手、微信、微博等社交媒體平臺(tái)上共開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)超6000個(gè)，其中粉絲量、季度閱讀量、推薦量在百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部賬號(hào)超1600個(gè)，與2022年相比，官方賬號(hào)總量增長(zhǎng)9.69%，百萬(wàn)級(jí)以上頭肩部賬號(hào)增長(zhǎng)6.05%，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)力度不斷加大，全年作品發(fā)布量由740萬(wàn)篇/條增加到911萬(wàn)篇/條，增長(zhǎng)23%。
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