潮新聞記者從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，浙江于10月20日成立全國首個省級數(shù)字廣告研究院——浙江省數(shù)字廣告研究院，將加強對全省數(shù)字廣告前沿理論研究、業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢分析、廣告行業(yè)培育指導，以進一步促進數(shù)字廣告提質(zhì)增效。
浙江省數(shù)字廣告研究院成立大會現(xiàn)場
據(jù)悉，作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，數(shù)字廣告已成為推動浙江經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。2023年，該省數(shù)字廣告業(yè)務收入實現(xiàn)歷史性地突破，達到1169.13億元，占全省廣告業(yè)務收入的74.83%，相當于全省GDP比重的1.4%。
浙江省數(shù)字廣告研究院是由浙江省市場監(jiān)督管理局、浙江省廣告協(xié)會和浙江工業(yè)大學三方聯(lián)合成立，通過整合政府、高校、企業(yè)等多方資源，旨在有效構建“政企校，產(chǎn)研用”一體化的研究、交流、呈現(xiàn)和轉(zhuǎn)化機制，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，推動三方優(yōu)勢互補、資源共享，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)實踐、廣告教育與理論研究的深度融合。
該研究院將對標國際國內(nèi)最前沿的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和理論創(chuàng)新，圍繞“八八戰(zhàn)略”和高質(zhì)量發(fā)展主線，以全面建設具有浙江特色、全國影響的數(shù)字廣告理論與實踐指導體系為目標，致力于加強浙江省廣告業(yè)特別是數(shù)字廣告業(yè)的研究，為省委省政府制定相關政策提供決策參考；致力于協(xié)助省市場監(jiān)管局探索研究構建全國領先、浙江特色的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導、監(jiān)管新模式；致力于在廣告產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)引導上提供智力支持，形成理論成果、政策成果和制度成果，服務企業(yè)發(fā)展；致力于為全省各級高校廣告業(yè)人才培養(yǎng)與理論創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。
浙江對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的探索實踐一直走在全國前列。在《浙江省人民政府辦公廳關于印發(fā)推動浙江服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三十條措施的通知》中明確提出，“加快推進數(shù)字廣告創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意‘三創(chuàng)’建設，到2027年全省百億元級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到5個，數(shù)字廣告經(jīng)營收入占全省廣告業(yè)經(jīng)營收入的比例超過80%�！�
此后，浙江省市場監(jiān)管局又在《關于推進浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中，再次強調(diào)“全面構建我省‘數(shù)字技術應用、數(shù)字方式傳播、數(shù)字場景展示’全鏈條數(shù)字廣告發(fā)展新模式，鼓勵發(fā)展以數(shù)字技術創(chuàng)新、貫穿平臺經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈應用、服務實體經(jīng)濟提能的浙江省廣告業(yè)新經(jīng)濟生態(tài)。”
今年以來，浙江全省新增數(shù)字廣告經(jīng)營主體32325家，較去年底增長20.91%，是全省新增經(jīng)營主體平均增幅的近兩倍；上半年，浙江全省實現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務收入達到624.99億元，再創(chuàng)新高，同比上漲18.55%，占全省廣告業(yè)務收入比重繼續(xù)提升到79.32%。
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