隨著#人工智能#（AI）的迅猛發(fā)展，其在各個(gè)領(lǐng)域都帶來(lái)了革命性的變化，廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域也不例外。AI技術(shù)正在改變搜索引擎和廣告之間的關(guān)系，為廣告主和用戶(hù)帶來(lái)了全新的商業(yè)化機(jī)遇。從創(chuàng)意優(yōu)化到個(gè)性化定位，從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)到效果評(píng)估，AI的應(yīng)用正在重塑廣告行業(yè)的格局。
最直接的：廣告創(chuàng)意與制造速度優(yōu)化
實(shí)例證明，AI技術(shù)在商業(yè)化廣告中已經(jīng)取得了一些顯著的成果。例如，在谷歌的國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，谷歌展示了一項(xiàng)利用AI技術(shù)生成高質(zhì)量3D圖像的工具，讓廣告客戶(hù)能夠更便捷地創(chuàng)建品牌風(fēng)格一致的廣告內(nèi)容�？煽诳蓸�(lè)利用AI圖像生成工具Stable Diffusion創(chuàng)建了一則名為“可口可樂(lè)杰作”的廣告，制造速度比以往更快，并獲得了提名獎(jiǎng)項(xiàng)。此外，Spotify正在研究利用AI技術(shù)生成個(gè)性化的音頻廣告，以進(jìn)一步提升廣告的效果和用戶(hù)體驗(yàn)。
更加千人千面的個(gè)性化廣告定位和推薦
個(gè)性化廣告定位和推薦方面，通過(guò)分析用戶(hù)的搜索歷史、興趣和行為，搜索引擎可以提供定制化的廣告定位和推薦內(nèi)容，也為商業(yè)化廣告提供了更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，增加了廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。Bing 已經(jīng)在 Bing Chat 中插入了廣告，到目前為止，該公司保持較低的廣告負(fù)載，專(zhuān)注于提供與用戶(hù)意圖相關(guān)且符合用戶(hù)需求的廣告，而不是僅追求廣告的曝光量，對(duì)關(guān)聯(lián)廣告也追求搜索結(jié)果的“相關(guān)性”。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化和效果評(píng)估
廣告優(yōu)化和效果評(píng)估方面，通過(guò)分析大規(guī)模的數(shù)據(jù)，AI可以自動(dòng)優(yōu)化廣告投放策略，包括廣告內(nèi)容、定位和投放渠道的選擇。AI可以快速識(shí)別出最有效的廣告創(chuàng)意和關(guān)鍵詞，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，AI還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估廣告效果，幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，并作出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化和效果評(píng)估使得商業(yè)化廣告更加精準(zhǔn)和有效。
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