原因：把江小白春分和清明的海報(bào)放在一起分析，無(wú)論是切入點(diǎn)、構(gòu)圖、配色、元素都是非常類似的。如果把文字隱去，將春分改成立春，將清明改成雨水，違和感強(qiáng)嗎？
3. 目標(biāo)受眾
目標(biāo)受眾指的是傳播目標(biāo)接受群體。不同的目標(biāo)受眾區(qū)別在于接受方背景的不同，從年齡、性別、知識(shí)水平、地區(qū)等多維度描繪的、立體的受眾畫(huà)像，不同的目標(biāo)受眾會(huì)影響商業(yè)文案的效果。
比如格力空調(diào)用了押韻的方式的廣告語(yǔ)：“格力，掌握核心科技”，在漢語(yǔ)普通話的熟悉的群體是能達(dá)到朗朗上口的效果，但在粵港澳地區(qū)中，對(duì)粵語(yǔ)更為熟悉的群體，因?yàn)椤傲Α迸c“技”并不押韻，則失去了這種效果。
反例：景田百歲山的廣告消費(fèi)者看不懂
原因：廣告服務(wù)于作者（商家），為了滿足商家的所謂高大上之類的需求，作品（廣告）展示商家心目中的品牌形象，但沒(méi)有準(zhǔn)確地傳遞商家信息，忽視讀者（顧客）的接收效果，讀者（顧客）連是什么都沒(méi)搞懂，導(dǎo)致傳遞失效。連信息都讀不懂，憑什么讓顧客顧客發(fā)揮商家信息傳播者的角色作用？
4. 傳播渠道
傳播渠道也就是傳播平臺(tái)。商業(yè)文案?jìng)鞑デ烙袌?bào)紙、電視、廣播、多種多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及存在于現(xiàn)實(shí)的各類廣告區(qū)，而傳播渠道在不同的目標(biāo)受眾中有著不同的傳播效力。
比如網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與社交應(yīng)用的傳播不一樣。同樣是社交應(yīng)用，朋友圈與QQ空間的用戶畫(huà)像也不一樣；同樣是短視頻應(yīng)用，抖音和快手的用戶畫(huà)像也不一樣。
就好比拼多多這個(gè)平臺(tái)，其背后的用戶注定了很難把價(jià)格極高的大件物品或奢侈品的宣傳推廣出去，比如：拼多多上一些大件物品或奢侈品牌在上面做營(yíng)銷宣傳的效果是非常差的。
反例：釘釘創(chuàng)業(yè)廣告在地鐵站
原因：我們且不談了釘釘創(chuàng)業(yè)廣告的其他問(wèn)題，就選擇地鐵站作為傳播平臺(tái)就存在很嚴(yán)重的問(wèn)題：既然以創(chuàng)業(yè)者作為目標(biāo)卻選擇地鐵進(jìn)行投放，是應(yīng)該否在創(chuàng)業(yè)園區(qū)更適合呢？
5. 成品形式
成品形式，指的是商業(yè)文案創(chuàng)作最終的成品形式。傳統(tǒng)的有海報(bào)、DM單、垂曼、橫幅、LED滾動(dòng)字、墻體廣告、廣播廣告、宣傳片等線下成品展示，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，線上成品形式更加多樣化，傳播效力和生命力更強(qiáng)，成本也更低，包括有電子海報(bào)、推文、H5技術(shù)制作的微傳單、條漫、vlog等。
不同的成品形式有更為具體的目的，比如電子海報(bào)適合品牌宣傳、產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳，而短視頻更適合企業(yè)形象展示，H5制作的微傳單一般用于引流。
一般來(lái)說(shuō)，線上形式更適合用于引流，線下形式更能促進(jìn)轉(zhuǎn)化。比如：百雀羚的條漫，很多人拿著轉(zhuǎn)化率來(lái)談事情，說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)率高轉(zhuǎn)化率低來(lái)證明該次營(yíng)銷失敗，甚至證明條漫這種成品形式失敗。其實(shí)條漫作為線上成品形式，承載的更側(cè)重于引流與曝光，實(shí)際上百雀羚這個(gè)品牌一夜之間帶了多少流量？對(duì)品牌宣傳帶來(lái)的正面效果還少嗎？
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