關(guān)于文案邏輯的N種技巧？
文案沒(méi)有說(shuō)服力，如何寫(xiě)出邏輯性強(qiáng)的文案？
優(yōu)秀的文案一定來(lái)自邏輯精密的布局。
只要你隨便一搜，仿佛全世界都在和你強(qiáng)調(diào)邏輯的重要性，文案一定要講邏輯，沒(méi)有邏輯的文案會(huì)變得如何如何的糟糕？邏輯精密的布局會(huì)帶來(lái)怎樣舒適的閱讀體驗(yàn)？你耳邊的聲音全都是有關(guān)文案邏輯的東西，自然不會(huì)去想倘若文案沒(méi)有邏輯時(shí)會(huì)怎樣，或許你壓根就不敢想。
可在我們生活常見(jiàn)的各種場(chǎng)景中，并不是都要講究邏輯的，這和我們的文案有什么關(guān)系？自然是有關(guān)的，因?yàn)橘嶅X(qián)是要講邏輯的，工作是要講邏輯的，然而我們偶爾看到的一些帶有商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容竟不帶邏輯，比如熒屏中一個(gè)女生，突然不知從哪里掏出一個(gè)籃球，然后開(kāi)始耍起來(lái)，很不可思議，也很不合理，有人不以為然，有人卻津津有味。這到底怎么回事？
邏輯有時(shí)并不那么重要
文案是需要邏輯的，這幾乎是所有文案工作者共識(shí)，但是對(duì)于廣告類(lèi)文案來(lái)說(shuō)，廣告文案更加強(qiáng)調(diào)的是一種體驗(yàn)感，需要為消費(fèi)者營(yíng)造合適的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景，所營(yíng)造的場(chǎng)景往往會(huì)使消費(fèi)者處在一種思想的樊籬之中，邏輯反而成了不太重要的東西。
曾經(jīng)有人喜歡在廣告的結(jié)尾使用上這樣的詞組，“如果你并不十分滿(mǎn)意，就在30天內(nèi)退還你的商品，你會(huì)得到迅速的、周到的退款�！�
你有聽(tīng)說(shuō)過(guò)退款是周到的？
這不重要，重要的是這個(gè)詞語(yǔ)所表達(dá)的情感是，我們是一家非常尊重人、設(shè)想周到、會(huì)迅速退錢(qián)的公司。寥寥數(shù)語(yǔ)，就傳達(dá)出了一個(gè)考慮周到、行動(dòng)迅速的企業(yè)形象。即使這樣的詞語(yǔ)沒(méi)有什么邏輯意義，但至今依然被很多銷(xiāo)售人員所活用，并用在自己的平面廣告里。
廣告文案的本職工作是什么？
我們需要的是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為了讓銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化達(dá)到更好的效果，廣告文案就需要以富有感染力的方式去傳遞信息，僅此而已。即便存在一個(gè)詞組，一個(gè)句子，甚至一個(gè)假設(shè)在邏輯上都不完全正確，也沒(méi)關(guān)系，而這往往會(huì)比起那些注重理性訴求的信息更有效。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上除了華為、小米、蘋(píng)果、OV這些主流的手機(jī)品牌以外，還存在很多小眾品牌，從價(jià)錢(qián)來(lái)看，并不比這些主流品牌手機(jī)更有競(jìng)爭(zhēng)力，從硬件堆料來(lái)看，又完全不是這些大品牌的對(duì)手，那么這些小眾品牌為什么還能存活下去？
每一款產(chǎn)品都可能有其固有的本質(zhì)，與技術(shù)優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)，甚至也不需要具備強(qiáng)大的記憶功能，卻能符合某個(gè)群體的情感訴求。
可以看出，每一個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)都是不一樣的，在廣告文案中，我們需要明確自己的受眾群體，再去決定是否采用邏輯精密的文案?jìng)鬟f信息，還是去采用不那么強(qiáng)調(diào)邏輯富有感情的文案去傳遞信息，只有這樣才能夠?qū)⑽覀兿胍獋鬟_(dá)的信息，精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)群體。
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