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創(chuàng)作廣告文案一定要遵循法則，這樣你可以省不少力，做出來(lái)的文案質(zhì)量又好，下面大象小編來(lái)教你怎樣做好一個(gè)文案。

一、好文案要狠更要準(zhǔn)

我從事策劃工作已有不少年頭，也操作過(guò)很多成功的案例，在與同行交流時(shí)，經(jīng)常有人向我苦訴：辛辛苦苦創(chuàng)作出的“藝術(shù)杰作”，自己覺得精彩，企業(yè)也滿意，結(jié)果消費(fèi)者卻不買帳，不是電話量少就是銷量上不去，問(wèn)題出在那里？

有人說(shuō)，問(wèn)題出在文案寫得不夠狠，還有人說(shuō)，文案“靶心”瞄得不夠準(zhǔn)。那么怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又夠準(zhǔn)的好文案呢？根據(jù)自己多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作一篇好文案，有如下規(guī)律可遁：

1、首先，作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我是誰(shuí)

你要先消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后你用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。

2、然后，想好對(duì)消費(fèi)者的承諾，知道我能作什么的？

若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來(lái)的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來(lái)得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

3、接著，為文案定個(gè)基調(diào)，想好準(zhǔn)備談什么？

然后你就可以確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心，漠然視之的消費(fèi)者，這一點(diǎn)我在后面談創(chuàng)意方法還會(huì)談到。

4、再次，想個(gè)富有吸引力的標(biāo)題

A、每一則廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：

（1）故事性

（2）新奇性

（3）新聞性

B、以上談了標(biāo)題創(chuàng)意的三個(gè)特點(diǎn)，下面主要談?wù)剟?chuàng)意的一些方法。

（1）擬人化

（2）逆向思維

（3）情景想象

（4）借助熱點(diǎn)話題、新聞

（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法

（6）運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔�堂三蛇膽、天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

（8）借助熟悉感。

（9）借助寵物、美女與寶寶。

5、再次，架構(gòu)精彩的文案內(nèi)容

A、一篇好的文案內(nèi)文，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì)；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。

B、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。

C、好的廣告文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就短文案。