第一本《科學(xué)的廣告》
文案屆教父的人物，開創(chuàng)了很多營銷策略，比如說“試用”，“贈品”這些，做過特別多世界知名的廣告案例。
這本書寫了他自己的人生經(jīng)歷，在故事中講了很多文案營銷的理念，不是光光講大道理的那種，而是像一個智者一樣徐徐道來，讓你深受啟發(fā)。
相比這些營銷理念，這本書對人我更重大的啟發(fā)就是——做事的標(biāo)準(zhǔn)，做文案的標(biāo)準(zhǔn)。
記得書里說到：
“曾經(jīng)有一位廣告人，在設(shè)計自己的廣告之前，單單為一個產(chǎn)品就會花幾星期上街挨家挨戶的兜售自己的產(chǎn)品”
這就是真正的文案人，該下的功夫，你看現(xiàn)在，那些所謂的文案人，成天坐在辦公室里，甚至連一個客戶都沒見過，你覺得他們會做出什么好的文案?
這本書我看了很多遍，時不時的拿出來看看都會有不同的體會，奧格威說要看7遍，才能去做廣告，我覺得看多少遍都不為過，強(qiáng)烈推薦給你。
第二本：《爆款文案》
國內(nèi)的文案大咖關(guān)鍵明寫的書，很貼合咱們的國情，而且是真正實(shí)戰(zhàn)家，寫的東西落地，細(xì)節(jié)的也說的很清楚。
它告訴了你怎么去寫一篇銷售文案，告訴了你「吸引注意+刺激欲望+贏得信任+引導(dǎo)下單」的文案框架。
更重要的是他還告訴了你他實(shí)操的背景，自己的思考邏輯，并且用一個自己的實(shí)戰(zhàn)案例分析給你看。
就像是實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享，真正的實(shí)操落地，沒有那么多大道理，看了就能用。
你想通過文案直接賣貨，那這本書就是一本很好的實(shí)操入門書了。
第三本：《文案基本功》
我之前一直以為文案就是說話，就像別人說的，你會說話就會寫文案。
其實(shí)并不是這樣的，同樣一句話，別人就是比你說的好。
這里的好就是文案基本功的差別。
比如同樣是說淘寶店里的一個產(chǎn)品便宜，下面這三種不同的說法，就體現(xiàn)了這種差距。
這家淘寶店的東西很便宜、實(shí)惠!
5塊錢能買到的，為什么要花10塊?
能花5塊錢買到，憑什么要掏10塊?
而這本書就是講這些基本功的，教你怎么使用詞匯，“不要用形容詞，副詞，多用動詞，名詞”
這本書內(nèi)容不多，但是短小精悍，就是這樣了，值得看。
第四本：《史玉柱自述：我的營銷心得》
史玉柱我就不說了，這本書最大的特別就是“實(shí)在，實(shí)在，實(shí)在”，本身經(jīng)歷了這么多挫折，他也是一個務(wù)實(shí)的人，所以分享的也都比較接地氣。
這本書文案的內(nèi)容不多，但是營銷思維上的啟發(fā)還是很多的，最讓我記憶深刻的是關(guān)于產(chǎn)品這塊的。
他說的一句話就是——你必須是你所賣產(chǎn)品的狂熱分子!
這句話讓我印象深刻，你如果自己都不喜歡你的產(chǎn)品，你怎么可能能通過文案賣好你的產(chǎn)品呢。
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