廣告疲勞是絕大多數(shù)營銷人員都面臨的難題之一，現(xiàn)代社會信息爆炸，消費者每天都會接收大量的信息，多樣化的刺激，使得消費者很難再產(chǎn)生驚喜的感覺。同時過量的信息，也使得消費者耐心逐漸下降，廣告疲勞也隨之出現(xiàn)。
廣告疲勞
面書廣告疲勞指的是賣家投放的廣告，多次出現(xiàn)在同一消費者面前，消費者面對廣告的態(tài)度，由新鮮轉變?yōu)榱似冢瑥V告點擊率大幅下降。廣告點擊率下降，就會導致廣告成本上升，同時影響廣告的質(zhì)量得分與競價。那么獨立站賣家究竟該怎么做，才能避免廣告疲勞的出現(xiàn)呢？
減少高頻廣告預
廣告推送是需要賣家投入資金的，要想避免一個廣告推送的頻率過于頻繁，最直接的方式就是減少廣告預算。預算減少，系統(tǒng)自然而然會降低該廣告的推送頻率，這也能幫助賣家降低推廣成本。
定期暫停廣告
賣家可以在廣告投放之初，就為每一個廣告組或廣告，設定好投放周期。比如說當廣告頻次到達一定數(shù)量后，便將其暫停投放一周。一周后，再恢復正常投放，這樣可以避免在短時間內(nèi)，消費者面對過高頻次的廣告推送。
調(diào)整廣告受眾
面書的用戶數(shù)量高達20億，雖然對于部分受眾來說，賣家的廣告確實已經(jīng)看了很多遍了，但實際上這在整個群體中，占比是非常小的。因此賣家可以通過調(diào)整廣告的目標受眾，將廣告展示給未曾瀏覽過賣家廣告的受眾。
溫馨小貼士：賣家可以通過放寬受眾限制、重新定位受眾等方式，來為廣告尋找新的受眾。
素材創(chuàng)新
除了調(diào)整看到廣告的人群以外，對廣告本身進行調(diào)整，也是保持廣告新鮮感的一種方式。廣告圖片、廣告文案、廣告組合方式、廣告展現(xiàn)形式等，均是賣家可以做出調(diào)整的地方。
廣告圖片是其中最容易更換的一個要素，對背景圖、產(chǎn)品圖進行替換，廣告整體展現(xiàn)效果就能發(fā)生巨大變化，從而避免廣告疲勞。廣告形式的轉變則是，賣家可以將圖片文字廣告，轉化為輪播圖廣告、視頻廣告等。
最后賣家要注意的是，雖然廣告內(nèi)容要時常更新，要避免廣告疲勞。但這也不意味著任何新鮮的素材都是可以的，如果廣告素材表現(xiàn)較差，轉化率較低，那最終結果也一樣很難理想。
我們對比國內(nèi)部分建站公司，一大優(yōu)勢在于們會持續(xù)關注海外社交媒體平臺的最新狀況，并根據(jù)賣家當下的最新需求來研發(fā)功能插件。比如說去年面書數(shù)據(jù)漏報問題出現(xiàn)后，我們就在短時間內(nèi)推出了相應的工具。
而國內(nèi)部分建站公司，因為面向的是國內(nèi)市場，所以往往很難分出心力來關注海外的最新情況，自然就無法針對性地給到賣家支援。同樣是數(shù)據(jù)漏報的問題，不少建站平臺，至今都未曾解決。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
