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用數(shù)字化超越傳統(tǒng)：一體兩翼讓新潮騰飛
流量轉(zhuǎn)向線下和技術(shù)提升，使得梯媒擁有了一次難得的用數(shù)字化超越傳統(tǒng)的機會。新潮選擇的是“一體兩翼”新戰(zhàn)略：一體是以社區(qū)電梯智能屏為核心，兩翼則是�？蚩螂娞莺箝_放平臺和純商務(wù)網(wǎng)。
作為戰(zhàn)略“主體”的智能屏天生具備了“每天必經(jīng)、封閉的物理空間、強制收視、聲畫結(jié)合”等屬性，這是梯外LCD與電梯海報無法具備的。
除了“聲、影、畫”結(jié)合占領(lǐng)消費者記憶點外，在數(shù)字化方面，電梯智能屏的最大特點就是“智慧”。通過標簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因等技術(shù)手段，實現(xiàn)投前可篩選、投中可監(jiān)測、投后可歸因。在屏幕聯(lián)動方面，電梯智能屏獨具全城引爆、標簽篩選、LBS位置、電商聯(lián)動、萬屏聯(lián)動等優(yōu)勢數(shù)字化能力，不僅能幫助客戶提升廣告?zhèn)鞑バ�，更能在關(guān)鍵節(jié)點大大降低廣告投放成本。
2022年，伊利與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作，基于“干酪含量高達51%”的核心優(yōu)勢，展開社區(qū)電梯媒廣告投放。兒童奶酪棒是較為特殊的一類產(chǎn)品：購買者是家長，而體驗者是孩子，消費者身份并不統(tǒng)一。這就決定了做他們的產(chǎn)品傳播，品牌必須同時影響到這兩類消費者。
而電梯作為親子家庭每天的必經(jīng)之地，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費群、高頻曝光、長期反復(fù)“種草”等多種優(yōu)勢，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標受眾對于產(chǎn)品賣點的記憶不斷強化，很自然地便對“購買兒童奶酪棒，要認準干酪含量”產(chǎn)生認同感，進而轉(zhuǎn)化為消費者心智的條件反射，成為終端市場毫不猶豫的品牌選擇。
2022年1月伊利奶酪的市場份額同比提高3個百分點；1-2月合計內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)同比去年增長翻倍，增幅遠高于同行業(yè)。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速實現(xiàn)跨越式增長，目前已躍居細分賽道第二。
此外，新潮的“兩翼”抓住了企業(yè)主們的痛點——用低投入帶來高轉(zhuǎn)化。
在純商務(wù)網(wǎng)方面，今年新潮公布了一項新規(guī)劃：未來兩年內(nèi)將投入10億資金，用于建設(shè)100%純商務(wù)網(wǎng)，預(yù)計市場占有率達到40%以上，能夠為客戶節(jié)約一半的商務(wù)樓投放成本。
在電梯海報方面，�？蚩蚵�(lián)合了近100家海報公司共同創(chuàng)業(yè)，聚合了超過150萬電梯海報資源，幫助各類企業(yè)打破行業(yè)壟斷、能為客戶節(jié)約30%以上的投放成本。
今年，科大訊飛攜新產(chǎn)品AI學習機，牽手新潮傳媒的智能屏及牛框框電梯海報，實現(xiàn)了對家庭人群的規(guī)�；|達。
學習機是具有一定學習成本的品類，需要走到線下。智能屏聲畫結(jié)合，�？蚩騽t靜態(tài)出擊，將要點都印在海報上，動靜結(jié)合傳遞產(chǎn)品功能。面向C端學生的AI學習機，在半年報里成為科大訊飛上半年業(yè)績最大亮點之一。財報數(shù)據(jù)顯示，AI學習機2022年上半年在京東天貓的GMV同比增長超170%，銷量同比增長超100%，銷售額強勢增長。
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