我們按場景分層，舉例：“別再玩手機”，你在玩手機。比如年齡分層，舉例：“90后都在看”，你是90后群體。按情緒分層：“后悔沒上大學”等等，這些分層能很強的增加你的代入感。有了這個代入感，那么你就圈到了這個場景的人群，先拿到這個場景的人群。
2）然后說痛點人群。做人群的篩選，讓創(chuàng)意文案人群跟你的項目更匹配，從而達到精準人群的目的。制作文案的時候需要思考我是要對什么樣的受眾描述產(chǎn)品，制作具體有針對性的文案。
最后說誘導轉化，做落地頁的轉化承接，就是提高轉化率。你要告訴他多少錢、怎么報名、什么項目。
當你完成以上的三步以后，高質量度的創(chuàng)意文案也就出來了。但也有人說，用了這些，出來的文案依然成本高，沒有量啊。那是因為什么呢？
①痛點不夠，痛深挖痛中之痛；
②場景代入感不夠；
③轉化誘導沒做好；
④圖片、文案、落地頁的承接性不夠流暢/相關性不符。
三、信息流廣告文案構思方向
1.與用戶切身相關；文案中提現(xiàn)用戶所在的地域、使用的手機品牌、當下緊急的（當年當月當天）
2.熱點消息；熱點IP、新聞話題、借勢營銷；
3.提供用戶信息、福利，利用用戶想獲取干貨內容的心理；指導類、福利類、體驗類
4.利用人性的弱點；美女、窺私、占便宜、懶惰......等人性內在驅動力就是你的文案武器
附：創(chuàng)意的十大句式：
如何體、揭秘體、夸張體、否定體、數(shù)字體、本地今日體、定語符號體、福利體、歸納體、消息體；
如何體：如何...怎樣、怎么、何以、知道....么
揭秘體：(獨家、重大)揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內幕、真想、隱情
夸張體：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議。瘋轉
否定體：負面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）
數(shù)字體：價格折扣、收益、截止日期...
本地今日體：【地點】動態(tài)創(chuàng)意、今天，可以使用動態(tài)詞包工具。
定語符號體：【強推】、【重磅】
歸納體：盤點、合集、都在這里、大全、總覽
福利體：賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶（瘋搶）、免費
消息體：（好、今日、最新）消息
有人覺得做信息流廣告優(yōu)化師第一年都是在學新的東西，第二年開始，每年都在重復一件東西，沒有太大的提升。確實是這樣的。我搬過磚、美工設計、信息流優(yōu)化師等行業(yè)，大多都是在剛入行那一周一個月時間是在學習新技能，以后的日子就是日復一日重復無腦操作，覺得自己像機器，逐漸覺得乏味沒有動力。走過這么多路，其實每個工作每個人都是如此，總會有一定規(guī)律，做的事也總會重復，誰又能逃得過？
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