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廣告想快速吸引視線?學(xué)會(huì)運(yùn)用色彩心理
來源(百家號)  作者(設(shè)計(jì)智造)  閱讀()   時(shí)間(2021/9/3 10:44:51)

冷色

冷色與暖色成相反的表現(xiàn),一般是以藍(lán)色為主的表現(xiàn)形式,由于這種色調(diào)具有一種寒冷的感覺,因此也被人們稱為冷色調(diào)。

冷色調(diào)以藍(lán)色和紫色類的色彩表現(xiàn)為主,誘目性要比暖色弱很多。但是,冷色的最大特點(diǎn)是穩(wěn)定、沉著、冷靜。從色相環(huán)來看,冷色一般是從綠色開始到紫色前的這一段色相的表現(xiàn)。

暖色

從色彩的性質(zhì)來說,使用最頻繁的色彩語言就是冷暖色了。暖色是一種色調(diào)的感覺,就像字面上說的,是感受到暖色的表現(xiàn)。而暖色調(diào)具有視覺上的誘導(dǎo)性,與冷色調(diào)相比更能引起人們注目。

暖色調(diào)一般以橙色為中心,包括以紅色、黃色為主的色調(diào)。這種純色讓人們聯(lián)想火、太陽,有一種暖暖的感覺。從色相環(huán)來看,暖色是從紫色結(jié)束到綠色開始前這一范圍內(nèi)的色相。

輕色

以明度變化所形成的心理感受來判斷色彩輕量感的。從輕松感、輕量感來看,黃色、白色的表現(xiàn)是最具有代表性的,特別是白色。輕量感的表現(xiàn)自然是體現(xiàn)一種上升感,輕量感可以使人們通過輕松的色彩,感受到一種明快的、快樂的氣氛。輕色運(yùn)用在女性和兒童商品方面是非常合適的。

重色

對實(shí)物的重量感,人們會(huì)有一種心理上的理解。在體現(xiàn)重量感的色彩表現(xiàn)時(shí),會(huì)用暗色、低明度的色彩,特別是黑色,這種色彩很容易讓人們感到一種深沉和沉重感。重量感的色彩表現(xiàn)是與人們的心理相聯(lián)系的,一般男性用品使用重色為多。

柔色

柔色是一種范圍較廣的色彩表現(xiàn),給人的感覺是平穩(wěn)、親切、有藝術(shù)性、有品位。柔色般以灰色為特色,可以配合鮮艷類的色彩。在展現(xiàn)柔感的色彩時(shí),如果出現(xiàn)太多的黑色就會(huì)有臟的感覺,或者是較硬和沉重感,所以控制好黑色是比較重要的。若要保持淡淡的、清清的視覺效果,白色的運(yùn)用也是非常重要的。

硬色

暗的、深的色彩表現(xiàn)具有硬的感覺。由于是較暗的,因此色相之間的區(qū)別也不明顯,可以與明亮色相配合。硬感的強(qiáng)烈色具有一種深沉感,從而產(chǎn)生出堅(jiān)硬的感覺,加入黑色是一般的表現(xiàn)方法。強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)特別適合于醒目、健康、運(yùn)動(dòng)、夏天的場合,由于是一種硬感的表現(xiàn),因此在處理色彩關(guān)系時(shí)盡量不用粉色。

干燥感色

從色相來看,干燥感色是以由黃色到紅色的暖色表現(xiàn)為主,從色調(diào)來說,以茶色為主。從黃色和紅色的表現(xiàn)中,近紅色的茶色可以比較正確地反映出干燥感的色彩特點(diǎn)。配色若以暖色中的類似色進(jìn)行表現(xiàn),有一種安穩(wěn)感。

濕色

在進(jìn)行這種色彩的表現(xiàn)時(shí),對于具體的色相要求并不高,只要互相協(xié)調(diào),并對其中的不足方面進(jìn)行補(bǔ)充,就會(huì)產(chǎn)生一種滋潤的感覺;疑{(diào)是很有代表性的,由灰色調(diào)產(chǎn)生出的氣氛可以讓人們想到雨天的朦朧以及濕的空氣,可用到反映濕熱生活環(huán)境的藝術(shù)作品中。

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