包裝本身就是產(chǎn)品的廣告。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)本身的獨(dú)特性，在包裝與被包裝產(chǎn)品之間存在著唯一的指向性聯(lián)系，即使在消費(fèi)者看不見(jiàn)的時(shí)候，消費(fèi)者也會(huì)想到相應(yīng)的產(chǎn)品和品牌。這個(gè)包裝成為最直接的廣告。
產(chǎn)品廣告信息的重要載體是包裝。其中所傳遞的信息要素主要有產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、制造商、原料等。這類信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械囊环N信息元素，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息創(chuàng)造性地表達(dá)出來(lái)，或訴諸于視覺(jué)表達(dá)，或訴諸聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)，通過(guò)廣告媒介與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通。在廣告?zhèn)鞑ブ幸曈X(jué)化的信息表達(dá)也是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的。因此，產(chǎn)品包裝就成了產(chǎn)品廣告信息的載體。
除包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中所傳達(dá)的共通信息外，廣告語(yǔ)、廣告代言人、廣告片或平面廣告的視覺(jué)畫面等信息元素也常常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。設(shè)計(jì)中體現(xiàn)廣告信息的傳遞，可使消費(fèi)者接觸產(chǎn)品包裝時(shí)，回憶廣告畫面，包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜希鸬綇?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?/p>
作為其它產(chǎn)品的廣告載體。如果某一載體的社會(huì)普及率超過(guò)20%，則可視為一種大眾媒體。對(duì)銷售量大、市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝在一定程度上滿足了成為大眾傳媒的需求。包裝所附的廣告信息通過(guò)其自身的市場(chǎng)流通渠道，能夠準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)受眾。在廣告?zhèn)鞑ブ校梢赃x擇與該產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者吻合率高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、銷售量大的其他產(chǎn)品包裝作為廣告信息傳播的載體。
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