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4、設(shè)計(jì)稿確定：檢查無誤，進(jìn)行上線。

二、素材制作團(tuán)隊(duì)搭建

1、要統(tǒng)一目標(biāo)：制作素材就不會(huì)沒有方向，也不會(huì)導(dǎo)致七嘴八舌的現(xiàn)象出現(xiàn)。

2、分工協(xié)作：文案，設(shè)計(jì)，全部區(qū)分開，且文案定稿好，后期不再在修改，提升工作效率。

3、利用模板減低認(rèn)知誤差：確定好工作表頭，方便各模塊工作人員理解，配合工作，模板如下：

三、外包團(tuán)隊(duì)素材制作

1、甲乙方確定好相應(yīng)對(duì)接負(fù)責(zé)人：主要由對(duì)接人負(fù)責(zé)溝通，提升溝通效率。

2、設(shè)置好任務(wù)時(shí)間和節(jié)奏：如：預(yù)計(jì)周幾完成，一周完成多少套素材。

3、設(shè)立驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：如：視頻畫質(zhì)必須超清，首幀需要突出品牌LOGO。

4、對(duì)接模板：

三、素材的數(shù)據(jù)分析

一、命名規(guī)則

命名的好壞，直接影響到我們是否能對(duì)素材進(jìn)行分析。

1、命名點(diǎn)

投放時(shí)建議，計(jì)劃，單元，創(chuàng)意，落地頁都進(jìn)行命名，一是可以分析素材，二是可以將定向與素材進(jìn)行分析，提煉出什么樣的定向搭配什么樣的素材。

2、命名注意事項(xiàng)

無重復(fù)，每個(gè)層級(jí)都對(duì)應(yīng)好相應(yīng)的測試點(diǎn)。如下圖所示

二、數(shù)據(jù)指標(biāo)拆解法

找出問題最核心點(diǎn)，將核心點(diǎn)進(jìn)行拆解。

1、數(shù)據(jù)拆分

最關(guān)鍵的問題可以設(shè)置為一級(jí)數(shù)據(jù)，一級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)生波動(dòng)，由哪些點(diǎn)導(dǎo)致，那么這些點(diǎn)就是二級(jí)數(shù)據(jù)。

那么分析素材優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)有：展現(xiàn)，點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率，ECPM，轉(zhuǎn)化成本，轉(zhuǎn)化率，線索有效率，成單率。

其中線索成本，線索有效率，成單率是最重要的指標(biāo)，重點(diǎn)在于優(yōu)先級(jí)的判斷。

2、數(shù)據(jù)串聯(lián)分析

數(shù)據(jù)能否進(jìn)行串聯(lián)分析，關(guān)鍵在于命名是否標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)數(shù)據(jù)分析模板如下。

3、常用EXCEL函數(shù)

vlookup、sumif、sumifs、countif、countifs、if、日期函數(shù)等。

4、A/B測試

在確保只有一個(gè)變量的情況下，還要保證消費(fèi)量級(jí)，投放時(shí)長要比較接近，才能使測試得出的結(jié)果更為精準(zhǔn)。

總結(jié)

最后，我們?cè)賲R總下我們素材分析的步驟

1、產(chǎn)品調(diào)研，成為該產(chǎn)品的專家，同時(shí)調(diào)研競品的優(yōu)劣勢，做好市場定位。

2、客戶信息調(diào)研：喜好、抗性、地域分布。

3、團(tuán)隊(duì)分工明確，利用好模板來降低認(rèn)知誤差。

4、素材分析，結(jié)合數(shù)據(jù)提煉優(yōu)質(zhì)元素點(diǎn)。

5、多總結(jié)，多分析，多和一線銷售同學(xué)溝通。