廣告主收到的廣告策劃信息材料多種多樣，內(nèi)容十分豐富，因此廣告主收到的信息量相當(dāng)大而復(fù)雜。廣告策劃案的一些寫作技巧也涉及到如何以一種易于理解的方式表達(dá)這些信息，并使其在內(nèi)容和形式上更具吸引力，所以策劃書的常見技巧表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
一、信息組織技巧
在廣告策劃過程中，從廣告前期的調(diào)查分析到最終的策劃書稿撰寫，都涉及到信息的組織與利用，而廣告戰(zhàn)略的核心是將信息傳遞給潛在客戶，因此，信息尤其重要。
從信息組織上看，一是要全面把握策劃文本所要傳遞的信息，對不同的信息進(jìn)行分類，使信息具有一定的條理性；二是要區(qū)分主次，突出重點(diǎn)；三是要明確信息層次，使信息之間相互聯(lián)系，使信息傳遞層次分明。
二、文字表述技巧
1、明確標(biāo)題。策劃書各部分所涉及的內(nèi)容各不相同，各部分應(yīng)根據(jù)內(nèi)容制作明確的標(biāo)題。該標(biāo)題將顯示層次關(guān)系，并提示重點(diǎn)內(nèi)容。
2、段落短。大段的文字不僅會淹沒主旨，而且很難吸引讀者，所以要用較短的段落，每一段只能傳達(dá)一種重點(diǎn)信息或一種策劃結(jié)論。
3、明確的序列號。文章層次的編號用序號來表示，不僅能使信息的脈絡(luò)清楚，還能給讀者一個(gè)清晰的閱讀提示。
4、語言盡可能普及，并避免過度使用術(shù)語。如策劃人員和廣告客戶對其有一致的理解，且專業(yè)術(shù)語不會產(chǎn)生誤解或理解困難，則可使用。
三、接近讀者的技巧
策劃者和說服對象在知識、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)領(lǐng)域和思維方式上有很大不同，所以要了解對方的情況，包括人數(shù)、身份、年齡、理解能力，其中，對方的理解能力最重要。寫廣告策劃書時(shí)，要根據(jù)接受者的不同特征來調(diào)整其寫作方法。
四、形式配合技巧
一些廣告策劃書籍中的形式要素能夠引起讀者的注意和興趣，主要有以下幾個(gè)方面：
1、用圖形直觀地表現(xiàn)數(shù)據(jù)，能使策劃書籍富有變化性，易于引起讀者的注意。
2、通過標(biāo)題字體和結(jié)論字體的變化，有助于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形勢的靈活性。
3、一般而言，廣告策劃案的字體大小應(yīng)視內(nèi)容的重要性而定。
4、版面的布置應(yīng)遵循視線移動的規(guī)律，并注意版面的平衡等基本美學(xué)特征。
5、排版文字的裝訂可有多種選擇，但應(yīng)遵循易讀、不遮擋等原則。
廣告策劃案的編寫技巧就為大家介紹到此了，那么，在進(jìn)行策劃編寫的時(shí)候不妨可以參考，從而寫出更好的策劃案。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
