現(xiàn)在不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是新型企業(yè) ，越來越多的人注意到互聯(lián)網(wǎng)這一巨大的市場(chǎng)平臺(tái)，都想要在此分一杯羹，也因此做競(jìng)價(jià)廣告的企業(yè)越來越多。但是很多企業(yè)都是沒有弄清楚情況，只是看見結(jié)果就貿(mào)然進(jìn)入，稀里糊涂的操作一通，最終慘淡收?qǐng)鲞�不知道原因。
任何事情，在不了解情況的時(shí)候最好不要貿(mào)然出手。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這是先賢對(duì)我們的警告，凡事行動(dòng)前都要知己知彼方能成功。
那么什么是競(jìng)價(jià)廣告？競(jìng)價(jià)廣告有什么優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)呢？
所謂競(jìng)價(jià)廣告，也就是由用戶自主投放，自行管理，通過調(diào)整價(jià)格進(jìn)行排名來宣傳信息，按廣告效果收費(fèi)的新型廣告形式。
競(jìng)價(jià)廣告最顯著的特點(diǎn)就是按點(diǎn)擊收費(fèi)，如果不點(diǎn)擊就不會(huì)收費(fèi)。并且競(jìng)價(jià)廣告主要是基于搜索引擎的服務(wù)，廣告主通過互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)投放特性，可以以少量的成本獲取大量客戶，有效提高企業(yè)的銷售額。
說到競(jìng)價(jià)廣告就要說一下競(jìng)價(jià)排名。
什么是競(jìng)價(jià)排名？
競(jìng)價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)首創(chuàng)。通過用戶的搜索關(guān)鍵詞推送給客戶，搜索結(jié)果越靠前的信息，效果越好。
打個(gè)比方，張家和李家都是賣梨的，都在同一個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)上投了廣告信息，但是張家給的廣告價(jià)格比李家高，所以張家的產(chǎn)品信息就排在最前面，比李家更容易被消費(fèi)者看見，更容易被消費(fèi)者選擇，這就是競(jìng)價(jià)排名。
競(jìng)價(jià)廣告相比于傳統(tǒng)廣告有如下又優(yōu)勢(shì)：
1、性價(jià)比高；競(jìng)價(jià)廣告完全按照給企業(yè)帶來潛在客戶的訪問點(diǎn)擊量來計(jì)費(fèi)，企業(yè)在設(shè)置關(guān)鍵詞后可以立即在后臺(tái)監(jiān)督，靈活調(diào)整推廣力度和資金投入，是回報(bào)率最高。
2、關(guān)鍵詞無限制；企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品服務(wù)設(shè)置各種各樣的關(guān)鍵詞，不論是數(shù)量還是難易程度都沒有限制�？蛻糁灰岬猛度胭Y金，可以自己設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，不論是熱門還是冷門，只要想都可以排到最前列。更加全面的關(guān)鍵詞可以讓產(chǎn)品更容易被潛在客戶找到，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交。
3、投放更加精準(zhǔn)有效；企業(yè)的推廣信息經(jīng)過大數(shù)據(jù)測(cè)算后，只會(huì)展示到真正感興趣的潛在客戶面前，針對(duì)性強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)銷售。
但凡事不能盡善盡美，競(jìng)價(jià)廣告也有自己的劣勢(shì)所在：
1，價(jià)格昂貴，起伏較大；因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，廣告展示位置又是根據(jù)價(jià)格高低決定的，雖然最低價(jià)格的廣告費(fèi)較低，但企業(yè)為了位置更加靠前，或搶占第一位，有的關(guān)鍵詞單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月就要消費(fèi)上萬的廣告費(fèi)。
2，管理麻煩；為了控制成本，保持廣告位置，找到最適合的競(jìng)價(jià)，需要專人進(jìn)行監(jiān)督查看，并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
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