公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。
在我國，專家、學者對公益廣告下的定義不完全一致，比較有代表性的有：
定義1
公益廣告是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促進其態(tài)度和行為上的改變。——張明新（華中科技大學新聞與信息傳播學院院長）
定義2
公益廣告是為公眾利益服務的非商業(yè)性廣告，旨在以倡導或警示等方式來傳播某種公益觀念，以促進社會精神文明建設�！咂迹ū本┯∷W院傳播學科廣告?zhèn)鞑シ较驅(qū)W術(shù)帶頭人）
定義3
公益廣告是指為了促進公共利益，喚起人們對社會各種現(xiàn)實問題的關(guān)心，呼吁人們以實際行動來解決或改善這些問題，由政府、社團、媒體、企業(yè)及廣告公司合作實施、共同推動的廣告活動�！浦覙悖ā秶H廣告》雜志前主編，中國現(xiàn)代廣告學重要奠基人）
定義4
公益廣告是面向社會廣大公眾, 針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法, 激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，以實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。——潘澤宏（《公益廣告導論》作者）
盡管專家、學者對公益廣告下的定義不盡相同，但我們能從中看出公益廣告具有如下特點：
1、公益性：不以營利為目的而是為公眾謀利益的廣告。
2、社會性：關(guān)注人們普遍關(guān)心的社會性問題。
3、觀念性：傳達符合公眾利益的基本觀念。
4、倡導性：引導人們向善、向美的方向發(fā)展。
5、通俗性：用通俗易懂的表現(xiàn)形式影響最廣泛的社會公眾。
可以看出，公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂；訴求對象廣泛，面向全體社會公眾的進行信息傳播；內(nèi)容多為社會性題材，它面對和解決的均為社會問題。正因如此，公益廣告才更容易引起公眾共鳴，更容易深入人心，更容易得到社會公眾的認可。
公益廣告不僅是一項心靈事業(yè)，也是一項文化產(chǎn)業(yè)。如今，我們身邊到處可見公益廣告的身影，其春風化雨、潤物無聲的作用正日益凸顯。社會因公益而美好，城市因文明而美麗，2019北京國際公益廣告大會即將在北京舉辦，讓我們正如大會主題所說的那樣，一起“牽手公益，共筑美好家園”吧！
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