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過去十年左右的內(nèi)容營(yíng)銷興起。內(nèi)容制作平臺(tái)變得越來越容易，傳統(tǒng)的營(yíng)銷和廣告策略變得越來越昂貴，并且對(duì)于更高質(zhì)量?jī)?nèi)容的算法壓力 – 如百家號(hào)，頭條號(hào)的更新 – 都促使更多營(yíng)銷人員將內(nèi)容用作主要營(yíng)銷策略。

但如果您沒有參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷可能看起來很陌生。更糟糕的是，它可能看起來令人生畏無法進(jìn)入; 畢竟，您的同時(shí)代人可能已經(jīng)練習(xí)了多年，所以您怎么可能趕上？

幸運(yùn)的是，內(nèi)容營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)非常容易理解，如果您愿意花時(shí)間投資，您也可以利用該策略獲得大量的受眾。

意向

首先，我想介紹內(nèi)容營(yíng)銷背后的基本思想，以防您不熟悉。內(nèi)容營(yíng)銷是創(chuàng)建和分發(fā)有價(jià)值的內(nèi)容的過程，無論是為了增加受眾，還是為了信息或娛樂價(jià)值。隨著時(shí)間的推移，您的網(wǎng)站將在搜索引擎中排名更高，您將與讀者建立更好的聲譽(yù)，您將保留更長(zhǎng)時(shí)間的流量，您甚至?xí)�看到更高的轉(zhuǎn)化率和銷售額。

內(nèi)容營(yíng)銷不是向新人伸出援手并試圖在產(chǎn)品或服務(wù)上出售，而是通過某種方式吸引他們提供價(jià)值的內(nèi)容。

相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方法的優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容營(yíng)銷有三個(gè)主要原因：

成本效益。總體而言，與傳統(tǒng)的廣告策略相比，內(nèi)容營(yíng)銷的管理成本通常要低得多。您不必通過媒體購買來支付廣告空間，并且有許多免費(fèi)的分發(fā)方法。您將承擔(dān)的唯一成本是與內(nèi)容開發(fā)和促銷相關(guān)的成本，這些成本仍然相對(duì)較低。

持久性和規(guī)模。您創(chuàng)建的所有內(nèi)容（假設(shè)它是常青樹）將永遠(yuǎn)持續(xù)下去，并且可以繼續(xù)為您的網(wǎng)站帶來價(jià)值。內(nèi)容營(yíng)銷也具有高度可擴(kuò)展性，這意味著您可以通過增加預(yù)算和花費(fèi)的時(shí)間，快速將策略從入門級(jí)擴(kuò)展到市場(chǎng)主導(dǎo)型。

多用途功能。內(nèi)容營(yíng)銷也很有用，因?yàn)樗�與多種其他策略相關(guān)聯(lián)。例如，它補(bǔ)充和改進(jìn)您的社交媒體策略，支持搜索引擎優(yōu)化，可用于電子郵件營(yíng)銷，甚至可以提高您的轉(zhuǎn)換率。

設(shè)置舞臺(tái)

然而，內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)很大的領(lǐng)域，所以在您開始之前，您應(yīng)該知道您正在進(jìn)入什么 – 以及你將如何取得成功：

聽眾。首先確定您的受眾群體。您想賣給誰的人是誰？您的關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是什么？他們?nèi)绾嗡伎己托袆?dòng)？您越了解受眾群體，您的內(nèi)容就越相關(guān)，您獲得的關(guān)注者就越多。

利基。接下來，您需要考慮您想要占用的利基。您在這里越具體，越好; 特別關(guān)注將提高您與受眾的相關(guān)性，使您從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出�？紤]到內(nèi)容市場(chǎng)已經(jīng)飽和，這一點(diǎn)尤其重要。

目標(biāo)。最后，確保您有明確的目標(biāo)，因?yàn)閮?nèi)容可以以多種不同的方式使用。例如，您是嘗試吸引更多經(jīng)常性流量，還是希望獲得更高的轉(zhuǎn)化率？您可以做到這兩點(diǎn)，但無論如何您都需要具體確定您的目標(biāo)。