近期，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的借貸廣告因其毀三觀的雷人設(shè)計招來不少批評與質(zhì)疑聲。在抖音、B站等視頻網(wǎng)站上，360借條、京東金融等平臺的“雷人借貸廣告”多以情景劇的形式出現(xiàn)，且劇情大致相同：在吃飯、購物等消費場景中，或在情侶對話、面試場景中，引出借貸產(chǎn)品，并將借貸額度直接掛鉤個人財富、個人能力等。
以360借條的廣告為例：一位身材矮小且衣著襤褸的中老年男子，手里提著一掛豬肉。穿著空姐制服的女主角在意的，卻是對方有沒有360借條額度。男主角申請后顯示有15萬額度，于是美女心滿意足地跟他回家了。該廣告被很多網(wǎng)民斥為“低俗”、“毀三觀”。
京東集團(tuán)此前已為“雷人借貸廣告”致歉。京東方面稱，短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，“更是操作團(tuán)隊的導(dǎo)向、文化和價值觀出了問題，一味的為了追求業(yè)績，迷失了自我，喪失了責(zé)任，丟掉了初心”。
近年來，在這互聯(lián)網(wǎng)金融的江湖混戰(zhàn)中，很多網(wǎng)友被借貸廣告“狂轟亂炸”，除前述京東金融、360借條，騰訊有“微粒貸”，今日頭條有“放心借”，滴滴出行有“滴水貸”，網(wǎng)易有“網(wǎng)易來錢”，就連地產(chǎn)商恒大集團(tuán)也早布局“恒大小貸”，“雷人借貸廣告”層出不窮。
事實上，監(jiān)管部門此前已向平臺和消費者發(fā)出警告，但這并未能完全阻止“雷人借貸廣告”的泛濫。究竟該如何遏止這些屢禁不止的“雷人借貸廣告”？
應(yīng)當(dāng)說，要有效懲治互聯(lián)網(wǎng)“雷人借貸廣告”，缺不了系統(tǒng)思維。諸如法律手段、行政手段、經(jīng)濟手段，甚至是科技倫理規(guī)制及媒體監(jiān)督，一樣都不能少，而且要各就其位，并形成一股合力。
首先要加強法律規(guī)制。不妨殺雞儆猴，告訴這些違規(guī)視頻發(fā)布者“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”，并會到應(yīng)有的懲處。讓《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》以及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，在互聯(lián)網(wǎng)社會落地生根，發(fā)揮它們應(yīng)有的價值功能，產(chǎn)生應(yīng)有的威懾力。
其次要嚴(yán)格網(wǎng)貸標(biāo)準(zhǔn)。國家監(jiān)管部門要從宏觀上維護(hù)金融創(chuàng)新的健康生態(tài)，將“金融業(yè)務(wù)上的前、中、后各流程、各環(huán)節(jié)全面納入監(jiān)管范圍”，更要在具體的操作上統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提高網(wǎng)貸門檻，設(shè)置不可逾越的紅線。于當(dāng)前網(wǎng)貸現(xiàn)狀而言，政府部門必須強制要求所有網(wǎng)貸平臺，對申請貸款人的年齡、收入條件做出嚴(yán)格要求。不妨明確設(shè)一道年齡下限，低于此年齡一律不得開放網(wǎng)貸，并出臺嚴(yán)厲懲治措施。
再有要完善風(fēng)控預(yù)警。不難發(fā)現(xiàn)，那些“土味十足”的雷人借貸廣告，盡管劇情狗血，卻也“精準(zhǔn)打擊”，所設(shè)置的情節(jié)直擊大學(xué)生、農(nóng)民工們等低收入人群的心理，誤導(dǎo)誘導(dǎo)他們使用互聯(lián)網(wǎng)金融借貸過度消費。因而，強化消費者風(fēng)險防范意識，顯得極為關(guān)鍵。換句話說，風(fēng)險防控需要不斷提升普通民眾的金融基本素養(yǎng)，也要在事件發(fā)生后建立健全權(quán)益維護(hù)及追訴機制。
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