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《廣告法》第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)

廣告是商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者向消費(fèi)者傳播商品和服務(wù)信息的載體。廣告作為一種藝術(shù)形式，可以有藝術(shù)的夸張，但內(nèi)容必須真實(shí)。如果內(nèi)容虛假，將可能構(gòu)成虛假?gòu)V告。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告主對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)；同時(shí)，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

廣告應(yīng)當(dāng)合法

廣告作為商業(yè)活動(dòng)，必須依法進(jìn)行，從內(nèi)容到形式都應(yīng)當(dāng)合法，主要表現(xiàn)在：第一，法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，不得作廣告；第二，雖然允許生產(chǎn)、銷售，但禁止發(fā)布廣告的商品或服務(wù)，不得對(duì)其進(jìn)行廣告宣傳，例如麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品等特殊藥品，不得作廣告；第三，廣告內(nèi)容與其推銷的商品或者服務(wù)相一致，不得含有虛假的內(nèi)容；第四，法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)清楚、明示的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)清楚、明示，廣告內(nèi)容不得出現(xiàn)法律規(guī)定不得出現(xiàn)的情形；第五，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

廣告應(yīng)當(dāng)以健康的

表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容

符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和

弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求

廣告通過(guò)語(yǔ)言、文字、畫(huà)面等形式，利用一定的藝術(shù)手段，作用于人們的感官和思想。實(shí)踐中廣告的形式和內(nèi)容可以是多種多樣的，但都應(yīng)該是給受眾帶來(lái)正面影響，不能低俗，更不能惡俗，應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)廣告內(nèi)容，要符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。