“手機里裝了不少的APP，有些是手機自帶的，有些則是各種‘需要’而裝，這倒無所謂，但煩人的是，剛打開APP就有各式各樣的廣告，彈窗廣告更是防不勝防�！睘豸斈君R市民高先生對當(dāng)前APP廣告極其厭煩。
不同的手機應(yīng)用改善了人們的生活方式，但是隱藏在APP中的廣告，從最初的顯形投放，到如今的隱形投放，是便捷了用戶的生活，還是增加了用戶的苦惱？近日，上海市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布的報告顯示，當(dāng)下有58%的手機應(yīng)用(APP)含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。而且很多手機應(yīng)用(APP)的廣告都是精準推送的。
據(jù)了解，企業(yè)有了“軟件著作權(quán)”，就可以制作APP。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國近五年（2016~2020年）新增的非個體企業(yè)中有超過30萬家企業(yè)擁有“軟件著作權(quán)”，較過去五年（2011~2015年）相比，環(huán)比增長34%。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為商業(yè)推廣手段，廣告的存在有其合理性，但是廣告能否有效轉(zhuǎn)化成銷量，還得看用戶接不接受。虛假煩人的廣告，知名度是增加了，可增加的是惡名，只會適得其反。
精準投送+引誘下載
“每次兒子一看手機就給我下載一堆軟件，都是他玩游戲下載的。卸載了還有垃圾，就很麻煩。”安女士的孩子今年5歲了，喜歡玩手機游戲，每次玩過之后，都會下載很多其他游戲軟件。據(jù)安女士觀察，兒子下載的軟件都是所玩游戲廣告推送的內(nèi)容，還有一些則是短視頻廣告推送的內(nèi)容。
存在同樣苦惱的，還有喜歡健身的陳先生。他表示，自己會通過看短視頻的方式健身，但是看了一段時間之后，他就會看到存在廣告的短視頻，而且廣告內(nèi)容就是健身方面的產(chǎn)品。
這些精準投送的廣告，在其獨特的“誘惑”下，成了用戶無法避免的廣告和軟件。其實，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告，《中華人民共和國廣告法》第四十四條規(guī)定：“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。”
《APP安全意識公眾調(diào)查問卷報告》顯示，逾六成受訪者可以接受精準推送和個性化廣告，但也有近三分之一的受訪者表示很反感，感覺自己被窺探或偷聽。
APP廣告亂象隱藏風(fēng)險
盡管國家已有相關(guān)的法律法規(guī)，但在APP廣告下衍生其他問題，存在難以判斷的隱形風(fēng)險。
前兩天，正常瀏覽朋友圈的張阿姨看到了一則化妝品廣告，原本想屏蔽廣告，卻看到底下有很多自己好友的評論。雖然廣告本身沒有問題，但是其互動的留言卻讓人有些慌張。在家人的幫助下，張阿姨在朋友圈舉報中反饋了該信息，截至目前，沒有得到官方回復(fù)。
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