一場突如其來的疫情打亂了所有人的工作和生活計(jì)劃，今天又接到老板的通知，疫情形勢依然嚴(yán)峻，為了安全起見，讓安排大家繼續(xù)延長復(fù)工時(shí)間至2月18日，這已經(jīng)是公司第三次延長復(fù)工時(shí)間了。然而相信大多數(shù)人不會因?yàn)檠娱L假期而感到高興，更多的可能是糾結(jié)和難過。
返工時(shí)間推遲、營銷活動暫緩、項(xiàng)目延后甚至取消，所有的線下體驗(yàn)活動暫時(shí)取消。所有人都知道這意味著什么？嚴(yán)冬還沒有結(jié)束，接下來我們將要迎來更可怕的“倒春寒”。
一場疫情對我們這個(gè)行業(yè)來說雖然不至于是滅頂之災(zāi)，但肯定是元?dú)獯髠�，�?dāng)下是直面巨大的挑戰(zhàn)去脫胎換骨，還是繼續(xù)被各種唱衰的情緒左右，悲觀自憫，是我們每個(gè)人現(xiàn)在都要面臨和思考的問題。
發(fā)完延期復(fù)工的通知，在群里鼓勵(lì)大家堅(jiān)定信心，趁宅在家里的這段時(shí)間多思考，凡事都有雙重性，有危險(xiǎn)就一定有機(jī)會，所有的挑戰(zhàn)中都孕育著新的機(jī)會，于是整理了近期各平臺行業(yè)大咖們總結(jié)的當(dāng)前情況下，廣告企業(yè)可能面臨的機(jī)遇，供伙伴們思考。
1、短視頻營銷迎來短期高速增長
被迫延長的春節(jié)長假，用戶在家娛樂時(shí)間同比大幅上升，以抖音、快手為主的短視頻成為人們打發(fā)無聊時(shí)間的重要途徑。從而催生短視頻行業(yè)流量激增，內(nèi)容主題也從娛樂擴(kuò)展到疫情、社會信息獲取、游戲行業(yè)等領(lǐng)域。
2、游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長
疫情爆發(fā)后，國民的娛樂需求也自線下轉(zhuǎn)至線上，受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，游戲行業(yè)、在線教育、知識付費(fèi)等線上項(xiàng)目得到空前的發(fā)展，消費(fèi)者需求的上升也自會帶動廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對健康、養(yǎng)生、保險(xiǎn)類內(nèi)容關(guān)注大大提高。因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。
3、一直被唱衰的自媒體行業(yè)或迎來新機(jī)遇
疫情當(dāng)下，自媒體成為重要發(fā)聲渠道。部分自媒體通過發(fā)布防疫知識、疫情信息吸引粉絲關(guān)注，尤其是健康、醫(yī)療、地方服務(wù)等相關(guān)自媒體的關(guān)注人數(shù)和日常瀏覽量都大大增加，醫(yī)藥、健康、環(huán)保、公益慈善等相關(guān)自媒體或迎來發(fā)展機(jī)會。
4、數(shù)字營銷將迎來發(fā)展機(jī)遇
人們出行活動受限后帶來互聯(lián)網(wǎng)繁榮，進(jìn)一步催生、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展和前沿技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字營銷迎來更大發(fā)展空間。電商、短視頻、游戲、線上教育、知識付費(fèi)等線上項(xiàng)目由于用戶量和用戶活躍度的上漲，將獲得大幅提升的機(jī)會，給廣告業(yè)帶來了更多線上機(jī)遇。
5、線上線下促融合
線上線下融合是老生常談的內(nèi)容。此次疫情，線下實(shí)體商業(yè)大受打擊，使得更多企業(yè)看到，線上平臺相比傳統(tǒng)線下有更加靈活的服務(wù)模式。進(jìn)一步讓企業(yè)意識到只有電商平臺與線下商超緊密結(jié)合，聯(lián)動發(fā)展，才能做好與用戶的深度鏈接，增強(qiáng)用戶粘性。
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